报纸分类广告的科学定义

一提到报纸分类广告，大家头脑里闪过的第一个念头，就是“豆腐块广告”，这其中包含有一定轻视报纸分类广告成分。在广告版面上，工商广告气势磅礴，而报纸分类广告最常见的样式就是三行文字。在广告创意上，工商广告有异彩纷呈的大创意，气贯长虹的大理念，而报纸分类广告通常给人的印象就是枯燥直白的文字密密匝匝堆砌在固定的报纸版面上。

报纸分类广告，是指将众多小面积广告按一定标准分类后分栏刊出的一种广告集合形式。分类广告其本质还是广告，与工商广告没有本质的区别，二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。二者的区别在于广告主的构成、广告的信息内容与诉求表现方式、版面大小与同类型广告的编排方式、读者对广告的接触方式等方面的差异。报纸分类广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告。其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领、遗失声明、注销公告、拍卖公告、金融理财等启事，涉及社会生活的方方面面，简直就是一个有关销售、服务或活动的信息超级市场。广告主可以把自己的商品信息摆在里面，读者可以走进里面寻找自己需要的信息。

报纸广告经营者完全可以像经营超级市场一样经营分类广告。在表现形式上，分类广告分为纯粹文字型和分类图片型。前者全是文字信息，每则分类广告标题和正文的字体、字号大小、每行字数多少都有规定。后者讲究设计和排版手法，广告主可选用标志、插图、照片、边框和字体字号、留白、彩色。