报纸广告与新媒体的合作关系

报纸广告要充分发挥自身优势的同时，尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作，搭建一个整合平台，应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代，报纸媒体内容生产者的本质并未改变，报社的角色成为数字内容提供者，其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。

在同一个分类广告市场，报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称，互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介，报纸根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化，通过合作拥有不同的分类广告媒体资源，可以作为自己的一个有力补充，以不同的内容产品形态产生效益，而并不是单单为了广告商获得受众而竞争。

这种补充途径方便分类广告主寻找到一个有效的广告混合方式和广告组合投放方式，也就是说，分类广告主可以在不同的分类广告媒介中，投放不同风格、不同类型以及不同投放量的分类广告。此时对报纸分类广告媒体而言，广告业务往往要做两件事：首先针对特定种类的分类广告或分类广告主，确定特定种类的分类广告媒介，然后分类广告业务为了一次分类广告战役，要使用几种分类广告媒介。