运用电影映前广告进行品牌传播的三大技巧

受众导向成为一切广告的大势所趋，电影映前广告也必须以受众为导向，以受众的需要为中心。现如今的电影广告受众已经不再是传统的被动接受广告内容的受众，他们有了很大的改变，广告商应该充分了解受众心理，做足消费者的功夫，方能攻下消费者这座城池。这就须要电影广告创作者充分运用以下方法：

1、提高受众卷入度

新媒体时代受众的注意力是最稀缺的资源，只有把受众的注意力吸引到产品以及品牌上才是真正的好广告。但是目前看来，受众往往具有很强的广告免疫力，对于传统的推销式的广告往往具有抗拒心理，而且现今广告受众具有很强的自主性，对于广告的态度已经从过去的被动接受变成了主动选择。

“消费者不是拒绝广告，他们只是拒绝那些无用、无趣的广告。”电影映前广告的制作者必须充分了解受众的特点以及喜好，从受众的需求出发，真正的刺激受众的欲望，来达到吸引其注意力的目的。同时，以受众为导向并不是单一的向受众输出内容，目前电影映前广告必须充分考虑与受众进行互动，在互动中提高受众对于产品和品牌的卷入度，只有这样才能达到事半功倍的效果。

互动成为新媒体广告的主要优势，越来越多的新媒体广告强调互动性，网民可以按照自己的喜好参与到广告中来，体验型广告越来越流行。作为河南电影映前广告的龙头，长和系传媒还推出了一系列特色互动活动，比如说会提前安排穿有品牌形象玩偶服饰的员工，坐在影迷中间与他们一同观影，当该品牌广告播放时，工作人员会出来与大家做游戏，以此增加观众参与感，同时增强观众对品牌的记忆。

2、渠道比内容重要

新媒体时代，广告投放的思路和影响广告效果的因素都在发生巨大的变化。传统的广告投放渠道和新媒体各有各的优势，广告受众碎片化了之后，细分了的市场每个“碎片”拥有不同的个性和心理需求。必须要改变以往集中轰炸式的广告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。不同人对于同一个广告的反应和态度是完全不同的，“放在哪儿比多少人点击更重要”。而对于广告效果的分析技术的发展使得广告主更看重广告的投放效果。因此，新媒体时代，广告投放的一个重要趋势就是组合投放。

传统的广告更注重内容、创意、覆盖面，而现在的广告更看重效果、渠道、目标用户到达率，而这些变化都是基于新媒体的出现。“广告投放的组合和渠道的选择正在成为新媒体时代广告效果的决定因素。”在这个快节奏的数字化时代，人们更容易去选择自己耳熟能详的、信赖的商品，多渠道侵入的广告为这个选择埋下了伏笔。这也正是电影映前广告随着电影行业的大红大紫迅速发展起来的原因。

3、创意是永恒的话题

不管怎么说，广告仍可看作是一门引爆创意的艺术。创意无禁区，胜在动脑筋。那些拍案叫绝的广告仍然可作为中国广告创意人案头参考和汲取灵感的模式。某一美容品牌广告曾红极一时，在1分多钟的广告中，观众亲眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和PS的帮助下，变成了公路广告牌上美若天仙的超级模特。这支妙趣横生的广告真实地反应了广告的本质——幻觉是如何被制造的。而平庸的广告却可以折磨我们的神经，频繁出现却又毫无创意，摧毁了我们的信任度。与此同时广告创意的娱乐化越来越受到重视。“读图时代”早已来临，大同小异的文字信息已无法吸引消费者的目光。而大银幕广告能使消费者享受超强视听震撼的新奇乐趣，增强广告的表现效果，先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告主进行互动，适应于新媒体广告“个性化”、“互动性”的趋势要求。