报纸分类广告在经营中有被边缘化风险

报纸分类广告报社不重视，轻分类重工商，报社内部工商广告经营人员轻视报纸分类广告经营人员。经济地位决定分类广告在报纸广告经营部门的地位，报社没有充分认识到分类广告的作用，对分类广告不重视，认为分类广告格调不高，影响报纸形象。缺乏相应的专门人才，也是分类广告不被重视的重要原因。我国真正意义上的营销发展史开始于中国经济改革的市场化取向，企业开展营销时间不几十年，这也是导致我国营销人才缺乏的原因，而中国报业市场化取向晚于一般企业，这也在某种程度上造成报业经营人才的缺乏。

另外经营管理者对报纸分类广告经营规律缺乏深入了解。在国内，分类广告仍处于比较附属的地位。很多报纸只是将其作为上门广告来处理，无论是分类的科学性，还是经营的主动性，都十分欠缺，更谈不上分类广告的竞争策略了。尤其是报纸分类广告经营管理者对分类广告的主动特性认识不深刻，报纸分类广告的主动性体现在很多环节，每个环节的顺利实现环环相扣，都需要得到有效的市场行为做为支撑。

最后，经营管理者不了解新的营销动态和新的营销理念。营销学发展一个多世纪以来，其核心概念从交易转向关系，从商品中心演变为以服务中心。这些营销思想什么时候运用到报纸分类广告的营销策划上来，才会有分类广告的大发展。不重视市场研究，报纸分类广告在报社的地位终会被边缘化。