户外广告在国外为何受到各行业喜爱？

户外广告作为民众日常生活中必定会接触到的媒介，公众走在街上无可避免地会接触到户外广告。对于品牌来说，户外广告则能够为品牌营销的重要工具，能够有效的提高品牌知名度。

在国外，户外广告不仅更受各个行业欢迎，更是在竞选中发挥重要作用，可以说已经成为竞选活动的标配。公众走在街上，无可避免地会接触到户外广告，这往往能带来更大的公众效应，提高社会影响力。

美国著名户外LED广告公司Mahlmann Media的首席运营官Glyn S. Williams认为，户外广告的视觉本质能为政治相关的活动，比如竞选等，提供了大众所需的精神上的支持。OOH TODAY也指出，户外广告的以下几点优势是其受到欢迎的原因：

1、与线上广告相比，户外广告更直接，不会在互联网的海洋中迷失方向；

2、户外广告在公共空间存在的时间比互联网广告要长；

3、在信息过载的时代，户外广告提供更为简单、和谐的阅读体验；

4、传统的户外广告曝光率高，大多数人在街道、交通工具上都能看到户外广告；

5、户外广告可以触达到不活跃于互联网的人群；

6、户外广告有实体，具有多种形式：户外大牌、公交车身、电梯等都能成为户外广告的载体；

7、户外广告存在于公共领域，一个开放的环境，随时可以被看见。

户外广告行业数据分析机构Outsmart称，户外广告（OOH）市场于2018年增长了5.7％，达到了120.9亿英镑（约合人民币1063亿），而这种增长主要归因于数字广告牌的繁荣发展。

随着广告数字化和新媒体化的趋势，传统户外广告也像纸质媒体一样在寻找转型的出路。而科学技术的发展，不仅让户外广告的场景变得越来越丰富，同时也改变了广告与消费者之间的交互形式，为消费者带来全新的品牌体验。

2019年3月，斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些既好玩又有创意的广告牌。每天通过定制算法，这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据，用来评估这座城市人们的情绪状况。

当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时，广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片，这些内容都是由特定的艺术家创作。作品的主题分别是：快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。整个项目共有250多个广告牌，展览跨越的距离也达到了110公里，堪称是世界上规模最大的数字艺术展览。

在注重场景营销的今天，品牌已经不满足于在固定的地方投放固定的广告内容，而是通过大胆的创意、趣味的交互，彰显品牌的特点和实用价值，拉进产品与人之间的距离，从而更好地传达品牌理念。