第三方DSP广告数据监测的差异化分析

第三方DSP广告数据监测差异，一直是影响媒体广告数据表现的重要因素，尤其是分地域的监测差异，使DSP广告代理公司及广告主怨言不少。作为媒体方，也觉得很无辜，明明自家的数据已经完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就变了样了呢，而且数据差异很大！究其原因，实际上还是由于网络环境及整个行业的标准不统一、不规范造成的：

原因之一：判断地域方法不同。DSP广告多数第三方均采取IP库的方法来判定用户所处地区，IP库法正确率会高。

原因之二：媒体与第三方使用不同的IP地理信息库。互联网IP地址紧缺且地域广大，很多地区无法进行很精确的判别，这就导致DSP广告媒体与第三方在对待某个城市的时候会出现不同情况。目前，天识广告为了减少其中的误差，也为了推动整个行业的规范，一直使用DSP广告的标准IP库，并保持同步更新。

原因之三： 策略路由。先简单介绍一下什么是策略路由：策略路由是一种灵活的数据包路由转发机制，在最大的应用莫过于用于电信和网通的互联互通的问题了，电信网通分家之后出现了中国特色的网络环境，就是南电信，北网通，电信的访问网通的线路较慢，网通访问电信的也较慢！人们就想到了接入电信网通双线路，这种情况下双线路的普及就使得策略路由就有了大的用武之地了！通过在路由设备上添加策略路由包的方式，成功的实现了电信数据走电信，网通数据走网通，这种应用一般都属于目的地址路由！

策略路由的问题是导致地域监测差异的主要问题。由于国家政策，目前只有电信、网通等大型运营商拥有带宽的资源；一些小的运营商为了赚取各城市宽带资费价差，经常私自拉线或者向这些大型运营商购买一些带宽资源；导致部分用户虽然在A城市，但是显示的地区却是在B城市。目前爱奇艺正积极推动相关技术解决方案的确立与实施。

此外，对cookie的采集和认定标准也是监测差异很重要的原因。

据第三方DSP广告监测公司资料显示，即使媒体和第三方采用同样的技术方案和标准，仍然会有5%-20%的误差存在，极端情况下个别城市个别时段会高达40%。

在缩小DSP广告第三方与媒体之间监测差异这件事上，需要整个行业的齐心努力！广告主、DSP广告代理公司也应报以一颗宽容的心，公平、公正的来看待这个问题；而第三方作为评判方，也应该保持公平、公正的立场，客观解释并推动监测误差问题；同样，媒体也应该有更开放的心态，与第三方、广告主、DSP广告代理公司保持更好的沟通。毕竟，整个互联网视频行业的规范与健康发展才是各方愿意看到的结果。