户外广告以独特的差异化展现价值，有没有具体要求!

从用户接受广告信息以及广告的传播方式来看，户外广告的差异化特征主要表现在两个方面：非内容传播和非诱导接触。大多数媒体的核心价值在于媒体所承载的内容性，因内容而吸引用户关注，承载信息，传播信息。而户外广告却是一种特殊的无内容的纯广告媒体，户外广告牌矗立在那里，本身就具有吸引力，成为环境的一部分，引起人们注意。户外广告的这种特点，让人们接收户外广告信息成为一种主动行为。消费者在与户外广告媒体没有因为内容而产生的诱导接触过程，这是一种主动的随机状态下的广告信息接收。

户外媒体存在的差异化特征决定户外广告要想更好地发挥作用，需要一些策略。户外广告必须要有足够的亲和力去面对用户的主动关注，包括用户对广告的观看角度、距离、视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等，当户外广告能够以最完善的方式出现在用户的视野中时才能最为充分的广告信息传播。比如说高速公路广告作为户外广告的重要组成部分就表现出很好的广告作用。

总之，正是户外广告非内容性与非诱导性接触特征的存在，决定了户外广告媒体的差异性，这些差异化让户外广告具有独特的专业价值。当我们能足够清楚这些差异，发挥这些差异与众不同的作用，户外广告必定会成为用户愿意接受的广告，创造更大价值！