数字电影是电影贴片广告健康发展的动力

电影贴片广告是指将企业的产品或形象展示广告与电影一同拷贝，在电影放映前的十分钟内播出的广告。其实我国我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要喧哗”等幻灯片，虽然意在提醒，但那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影院线开始引进国外大片，委托电影广告公司进行此类广告的招标，电影贴片广告开始出现商业化应用，后续发展十分迅速。

电影贴片广告真正的爆发始于数字化技术的发展和数字电影的普及。因为在数字电影技术出现之前，胶片类型的电影作为载体并不利于广告的资源整合，故而进展缓慢，如今以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位，实现了便利与覆盖效果的双重优势。

电影贴片广告按形式分为胶片贴片和数字贴片，按照区域划分分为全国贴片和区域贴片。按类别则分有三类：第一类是是电影的预告片，电影制片方或者发行方贴片的商业广告。这些内容是跟影片正片制作在一起的，由发行方制作成拷贝统一分发全国各大影院，内容也是全国统一的。最后一部分就是影院自主招商的贴片，即大家所熟知的电影映前广告。

电影映前广告都是商业性质的贴片广告，也是影院广告产业当中除了票房之外的另一笔收入，对于这个现象国内主要院线中。这一部分贴片都是每条院线甚至每家影院来具体操作，因此各地情况不甚相同。目前中国电影的受众还是以中高收入人士和大学生为主，他们是家庭财富的实际支配者，对于品牌产品也有一定的消费能力。这对于品牌商们来说无疑是一个巨大的商机，同时也是电影贴片广告越来越受青睐的主要原因。