投放网络广告的四大明显特征

进入网络世界，网络广告文案内容看到的是由画面、文案、声音共同组合而成的五彩斑斓的世界。在这一点上，网络广告文案它给广告人提供了无限创意的空间，可以选择一般传统媒体所采用的文图混编的模式。与传统媒体相比网络广告有以下特征：

1、媒体性。互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的，它能够多方面、多层次地将信息发布整合，创造出了一种新兴的传播媒体形式。同时，网络广告投放商可以随时获得用户的反馈信息，建立完整的客户资料。网民也不再只是被动的接受广告，而可以有选择地接受或对之做出反应。

2、及时性。相对于一般印刷媒体广告和电视广告、广播广告来说，广告发布的及时性是网络广告投放商最为关注的问题，也直接影响着产品的销售情况。网络的自由链接的特性，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的网络广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容，并做出相应的反馈。

3、广告效果的可预测性。与传统的媒介广告到达率相比较，网络广告媒体上的广告测算要简单得多，受众对某一条广告的点击率，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找。实际上，网络广告最为关注的就是点击率，这电正是影响网络广告文案写作的重要因素。

4、无限制性。一般印刷媒体以及广播几乎都受到时问和空间的限制。电视广告不能在一天24小时都不停地播放。而在网络上，这些都不成为问题，无论何时何地，打开相同的网页，网络广告都能在受众面前及时出现。