广告的特点及标准分类 小知识也少不了!
发布于 2024-08-07 20:14 阅读()
广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造,可以加深消费者购买后的满足,从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来,从而使品牌富于个性,使消费者产生品牌忠诚。
广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的要素
广告的要素有:广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众及广告费用。
广告的分类由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。
以传播媒介为标准
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告目的为标准
产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告
以广告传播范围为标准
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
以广告传播对象为标准
消费者广告、企业广告
以广告主为标准
一般广告、零售广告
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