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户外广告塑造城市形象的多样途径

发布于 2024-08-05 21:28 阅读(

广告“为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”,户外广告更是城市经济、技术和文化标准的综合体现。城市区域空间、产业发展空间调整,都对户外广告的发展、跟进提出了迫切要求。

环境就是媒体。提升城市品牌和软实力,构筑其“识别”名片,户外广告的作用不可小视。从国内外多个城市户外广告管理、治理、发展中的创新做法来看,以户外广告来塑造城市个性、提升城市品位,其实现的途径是多样的。

第一,重视户外广告景观规划,强化户外广告区域识别功能。根据城市意象“五要素”理论,户外广告景观规划的重点分别是:道路、车行景观路径、步行景观路线、边界和区域。但是,部分路段户外广告过多过滥的情况也随之出现。

第二,突出户外广告的视觉创意与创新。创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径。过去网站优化,被人们忽视的窨井盖、下水管道等,今天常被信手拈来成为了户外广告的创意载体。大创意讲的是因地制宜,天地人和。总体上看,能代表城市特色的标志(识别)性户外广告作品,目前还不多。

第三,提炼和打造城市的主色调。色彩是户外广告的重要元素,也是城市形象的重要“调色板”。国际上,很多城市都有自己的主色调,巴黎是米黄色,伦敦是土黄色,北京是灰色调,重庆是热情红色调,大连是浪漫白色调。主色调的选择既有自然与传统的历史性,也有现代人为规范的特点。如能够从城市固有的色彩体系中寻找灵感,并对此作现代性的表述,是提炼城市户外广告色彩的一条重要思路。

第四,鼓励和推动户外公益性广告的发展。设立“户外公益广告奖”,每年举行评比活动,以鼓励、推动户外公益发展。

第五,合理布局户外动态(LED)广告。对LED动态户外广告,政府多给予政策支持,特别是展览中心、金融广场、广告公司、体育场馆、机场、码头、车站以及高速公路等户外广告宣传,均可主推LED显示屏。

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