当前位置: 主页 > 广告新闻 > 广告营销

影视剧植入广告传播的三大优势分析

发布于 2024-07-30 16:30 阅读(

影视剧植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

广告主只所以追捧影视剧植入广告,源于植入广告具有独特的传播优势,这些优势归结为三点,能够形成强大的品牌渗透力:

首先影视剧,植入广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入广告),这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。

其次、除了接触数量之外,影视剧植入广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样,电视广告频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告,这反映出影视剧植入广告本质上是一种强制性广告。影视剧植入广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次——专注接收层。

最后,从消费行为的角度考察,影视剧植入广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。

更多资源选择
软文发布平台
电话咨询:19128500281
软文发布平台
在线客服咨询
软文发布平台
软文发布平台
软文发布平台