地铁广告受大集团追捧的原因分析
发布于 2024-07-27 16:56 阅读()
现在的很多人出行都离不开地铁,地铁拥有者庞大的人流量,由于地铁网络通常覆盖整个市区,城市中不同地区其各自的功能不同,从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征,因此广告主们对地铁广告是越来越重视了。
1、海量广告目标受众:
地铁网络通常覆盖市内所有繁华商圈,尤其北上广深。以北京为例,2017年9月1日北京地铁公司官方数据:2017年暑运期间(7月1日至8月31日)共有亿人次乘坐北京地铁(1号线、2号线、5号线、6号线、7号线、8号线、9号线、10号线、13号线、15号线、八通线、房山线、昌平线。),比去年同期增长%,日均客运量达万人次,客运量最高日为7月7日,达到万人次。而且以上数据不包含京港地铁负责的4号线、14号线和16号线。
2、目标受众到达率高:
乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟,平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟。进出站及换乘时间也有较高的传播到达率。而且上下班朝向不同,广告内容与广告受众的接触频次会双倍增加。随着线上流量价格的节节攀升,互联网品牌推广逐渐从线上到线下转移。
3、目标受众质量较高:
乘地铁的多为年轻白领群体,他们思维活跃,新潮、有个性,接收新鲜事物能力较强,收入高消费能力也高。朋友圈广泛,如果地铁广告画面创意足够吸睛,那么传播范围将更加广泛。
4、地铁媒体形式多种多样:
地铁内包车广告,品牌专列、车厢内海报、车门贴、屏蔽门贴、站台灯箱、换乘通道海报、换乘通道灯箱、灯箱长廊、12封灯箱、扶梯侧墙海报、扶梯梯楣灯箱、大型墙贴、隧道动画灯箱、地铁站出入口灯箱、检票通道围挡、检票口闸机贴。以及多种多样的套餐组合:墙贴+灯箱、站厅4封灯箱、8封灯箱等。
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