地铁广告受大集团追捧的原因分析

现在的很多人出行都离不开地铁，地铁拥有者庞大的人流量，由于地铁网络通常覆盖整个市区，城市中不同地区其各自的功能不同，从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征，因此广告主们对地铁广告是越来越重视了。

1、海量广告目标受众：

地铁网络通常覆盖市内所有繁华商圈，尤其北上广深。以北京为例，2017年9月1日北京地铁公司官方数据：2017年暑运期间(7月1日至8月31日)共有亿人次乘坐北京地铁(1号线、2号线、5号线、6号线、7号线、8号线、9号线、10号线、13号线、15号线、八通线、房山线、昌平线。)，比去年同期增长%，日均客运量达万人次，客运量最高日为7月7日，达到万人次。而且以上数据不包含京港地铁负责的4号线、14号线和16号线。

2、目标受众到达率高：

乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟。进出站及换乘时间也有较高的传播到达率。而且上下班朝向不同，广告内容与广告受众的接触频次会双倍增加。随着线上流量价格的节节攀升，互联网品牌推广逐渐从线上到线下转移。

3、目标受众质量较高：

乘地铁的多为年轻白领群体，他们思维活跃，新潮、有个性，接收新鲜事物能力较强，收入高消费能力也高。朋友圈广泛，如果地铁广告画面创意足够吸睛，那么传播范围将更加广泛。

4、地铁媒体形式多种多样：

地铁内包车广告，品牌专列、车厢内海报、车门贴、屏蔽门贴、站台灯箱、换乘通道海报、换乘通道灯箱、灯箱长廊、12封灯箱、扶梯侧墙海报、扶梯梯楣灯箱、大型墙贴、隧道动画灯箱、地铁站出入口灯箱、检票通道围挡、检票口闸机贴。以及多种多样的套餐组合：墙贴+灯箱、站厅4封灯箱、8封灯箱等。