地铁广告也能与快消品品牌碰撞出火花

快消品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。它更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最直观的理解就是，它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

从根本上讲，快消品是一种冲动的、非理性的消费品。因此广告展示时间离消费时间越近，则其对消费者的影响力就越强，效果就越好。根据美国NinthDecimal公司针对移动广告对受众影响的研究发现，户外广告投放后为实体店提升了80%的到店量，并直接产生消费，直观体现了精准户外广告促进销售的价值。

另外，我们知道快消品行业同质化现象十分严重。要获得消费者优先选择或卖出溢价，除了在产品上的突出，通过品牌层面与消费的直面恰当沟通，才能根本上解决。

众多快消品品牌广告商都把目光放在了地铁这个现代的交通形式上，地铁广告也已步入了全面高速发展的时代，地铁媒体广告形式的延伸性和承载信息的多元化趋势正在趋于成熟。

环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报。等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引。开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。

人流量大，暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间也比较长，这也保证了地铁广告的内容能有足够的曝光时间。

从来没有一个时代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在这样的背景下，人们在做出选择时，更多的从人性最初的动因出发，从自己出发，而其中一个非常重要的动因就是情绪。地铁封闭的环境就能让人有这样的冲动。

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