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国外网站出奇招采取少即是多的广告策略 你一定要看!

发布于 2024-07-11 20:38 阅读(

在浏览网页的时候,常常会看到一些飘来飘去的“小广告”,对于互联网媒体来说,很多网站都靠广告赚钱。广告越多通常意味着收入越多,这也是为什么很多网页上充斥着banner广告、视频广告、贴片广告等各式各样的广告。但是一些互联网媒体表示,它们现在正在自己的网站上采取“少即是多”的广告策略。它们表示,通过去掉那些繁琐恼人的广告并减少广告数量,能够使网站更吸引消费者,从而增加广告收入。

比如在2016年初,服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标:在不影响收入的前提下,每季度至少去掉一类广告。接下来的一年,LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告(点击才播放)和赞助内容。

结果:每一页的广告变少了,单页广告收入变少了,但是广告收入总量居然上升了。“用户现在浏览更多网页,分享更多内容并且对内容更有兴趣了。”LittleThings主管数字媒体的Justin Festa指出。和上一年相比,LittleThings今年六月份从单个用户得到的收入上涨了38%。不仅如此,少量投放广告还有助于提高广告的曝光度和价值,因为网页变得整洁了,网页上的广告被点击的概率也大大提高了。

提高用户体验

一些业内观察人士指出,近年来,对于填鸭式的广告,用户们已经习惯性地屏蔽它们了。一些互联网媒体可能正试图赶超Google——Google计划于明年年初在Chrome浏览器上推出广告“过滤器”,该“过滤器”能够屏蔽插播广告,自动播放的视频广告,以及其他形式的广告的默认加载。

互联网媒体Dotdash表示,他们在自己的六个从分离出来的网站(比如Verywell和Lifewire)采取了和LittleThings类似的方法。

Dotdash的首席执行官Neil Vogel表示,将尽可能多的广告投放到每一页是一种目光短浅的策略。因此,该公司已经把网站上内容推荐广告和自动播放的广告都去掉了,他们相信良好的用户体验将会给他们带来长远利益。Vogel表示:“我们把筹码放在每一个浏览的用户上,但总的来说,在用户体验方面考虑周到才能推动我们品牌发展。”

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