国内和国外的户外广告设计存在差异的缘由是什么

很多人觉得国内的户外广告设计的都比较简单直接，让人一看就懂，而国内的广告则要思考半天才了解其中蕴含的意义，其实这是由于东西方的文化存在差异，在创意上也存在差异，而这种差异性是由很多要素导致的，接下来和小编来一起了解一下。

广告的本质就是创造无形价值，欣赏了我国广告，叙事抒情的风格较为多见，大多营造一种温馨、和美、关爱的气氛。

而外国广告多风趣幽默夸张，试图通过创意喜剧效果让消费者记住产品和品牌。我国消费者重视功能和产品的质量，外国消费者更加关注广告本身的艺术审美和广告的创意。

深受儒家文化影响的中国人内敛含蓄、沉稳、追求群体认同，与西方注重个人和崇尚竞争的文化有着很大的差异，相比而言，国内广告更为“接地气”，正如国内的街头文化，远没有国外那么流行一样。

国外广告更具艺术气质，国外广告以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。而我国的广告多强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以吸引消费者，从而刺激消费者达到最终目的。

看看国内的保险公司广告，带有一种诱导性、强制性的，反正你买保险就要买我的，中国的许多广告都是平铺直叙，但国外的广告却含蓄而充满哲理，给人以充分的想象和深刻的印象。

在我国，广告多是直截了当的，酒类广告就是突出一瓶酒，然后是名人喝后不停的称赞，这种广告不能给受众留下深刻的印象，而国外的广告会让你产生联想想象，大众享受的是过程，对受众是一种有趣的体验。

甚至有些广告总是欲说还隐，天马行空的想象，给了大众想象的空间，让大众积极参与，从而对产品留下深刻的印象。西方的广告在无法很好的用图像和文字表达一些内在的本质的东西的时候，还会使用一些手法来表达无形的事物。

综上所述，国内外的户外广告设计存在着差异，广告都有其各自的优势特征，中西方文化交流的越来越频繁紧密，我们可以借鉴交流，汲取国外广告设计优秀的内容，符合自身需求的内容，贴近国内生活的讯息，根据实际情况，再结合国内的形式综合起来，设计出独一无二的广告。