创意对新京报广告风格的积极影响

新京报广告版面创意不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄或给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上；是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计；是一个复杂细致的科学分析、判断、决策过程；是一个科学与艺术完美结合的过程；是对传媒产品本质的设计。因此，新京报广告风格针对自己的读者群有一个相对固定的形象定位创意。

新京报广告作为报纸信息内容中的一部分，因服务于不同的相关行业，所以必须体现其行业特点。同时，这些带有不同行业特色的广告专刊，也丰富了整个报纸广告的版面设计。但是，新京报广告在拥有自己一定特征的同时，也应与其载体的整体版面风格保持一致。否则，随着各种广告专刊的不断推出，整个报纸的总体定位就会被风格各异的广告专刊所影响。

作为新京报广告创意者，要熟悉报纸业务，掌握新京报的版面语言及所属载体报纸的版面风格特征，学习相关理论知识。只有这样，才能在新京报广告客户的各种要求与限制下保持清醒的头脑，在尽可能满足新京报广告客户的各种合理要求的同时，以专业的理论知识讲清道理，说服客户局部要与整体协调，风格要与载体统一。