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公益广告有什么广告特性呢 广告设计需要注意有哪些方面

发布于 2024-01-03 14:54 阅读(

“今天,你给爸妈打电话了吗 ”一句广告词击中了多少人的心,现在很多人选择离开家乡去大城市发展,离父母的距离越来越远,有时候工作忙,有时候委屈话不便说,还有的时候没有习惯,与父母的交流少之又少,看到这句广告词,唤起了对父母的思恋和愧疚,一个电话一句“爸妈,我想你们了”就是给这则广告最好的效果。

在大多的广告种类中,公益广告被主动关注的机率和频次是较多的,广告能引起受众的情感共鸣,广告效果就是好的,公益广告就是如此,不仅会关注且还会引起大众的自发传播。那么,公益广告除了本身的公益性以外,它还有哪些特性呢 从广告设计来说,公益广告设计需要注意哪些内容

一、公益广告的特性

1、公益性

公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。

2、非营利性

公益广告的一个重要特征,它之所以和商业广告区别开来,重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告,其目的都是非营利的。

3、社会性

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。

4、通俗性

公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。只有这样,公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

二、公益广告的原则

1、政治性。公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。

2、倡导性。公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。

3、情感性。人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。

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