公交车身、公交车内各类型公交广告效果对比分析

作为一种常见的交通广告形式，公交广告因其价格低廉、受众广泛等特点，越来越受到商家的青睐，其类型包括公交车车身广告、公交车车内拉手广告、公交车车内语音播报广告、车内数字电视广告等，不同类型的公交广告，效果也不尽相同。对比公交广告效果，可从以下三方面进行：

1、吸引力度

在广告投放中，广告内容以及广告类型对于受众的吸引力强弱，直接会影响到广告的宣传效果。在众多的公交广告载体中，车载数字电视以其视听兼备、声画并茂等特点，吸引了大量的公交乘客，成为乘客沿途获取信息的新方式，在其上发布广告，可以从视觉和听觉上同时刺激受众，借助画面和声效增强广告的吸引力度，提高传播效果。

2、 记忆效果

受众观看广告后存留的记忆，按照时间长短程度划分为短期记忆和长期记忆。同一广告产品利用不同的广告表现形式和广告载体，所取得的记忆效果不同。在现有公交广告类型中，广告投放后带给受众的记忆效果一般来说“动态广告好过静态广告，静态广告中面积大的广告好过面积小的广告”，但有时记忆效果也会因为公交的线路、车容、客流量不同而发生变化。通常，选择线路长的公交车做广告，无论是静态广告还是动态广告，受众的接触时间、频次比短线公交相对增多，广告可在受众视觉中反复出现，产生累积效应。

3、影响范围

根据公交广告的发布类型不同，其广告影响范围有所差别。这是因为不同的广告类型接触到的受众数量不同，如：车身广告和站台广告，由于暴露在外，不但能够吸引等站乘客的目光，还能够引起沿途非乘客的观看，相对于单纯的车内广告来说，受众数量明显增多，影响范围显著扩大。而在车身广告中，由于广告覆盖面积对于受众视觉的冲击力有一定的影响，所以全车广告比单侧广告传播效果更好，影响范围更广。

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