全美广告主协会研究报告直指广告制作业不透明行为 一看就明白!
发布于 2023-12-16 17:06 阅读（）
近日，美国全国广告商协会（ANA ）公布一项最新研究报告显示，广告制作业中存在各种各样的不透明行为。美国全国广告商协会曾六月公布委托K2 Intelligence进行的非透明商业行为评估，包括向媒体代理商支付现金回扣是美国媒体广告购买生态系统中普遍存在的惯例。
该报告还显示，只有不足半数的广告主会要求广告代理商公开制作合同中的利益冲突关系。此外，广告公司还会提高供应商服务成本， 将额外的成本转嫁给广告主， 并将差额中饱私囊。对此，美国广告公司协会首席执行官Marla Kaplowitz在一项声明中指出，该组织谴责任何不道德的或违法的商业活动和行为。目前，利益相关者WPP集团、MDC Partners、宏盟、阳狮以及埃培智尚未作出回应。
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