低预算如何投放户外广告实现效益最大化
发布于 2023-11-30 18:08 阅读()
尽管户外广告行业整体市场的规模很大,达到了千亿级市场。但是2019年头几个月除了股市大涨外,似乎户外广告的甲方们并没有以可见速度在增加户外广告的预算。
经济不景气,尤其是曾经财大气粗的房地产行业的营销预算上的缩减,很大程度上影响了户外广告的上刊率,也影响着户外广告一线从业者的工作。
在整个甲方都在削减预算,营销动作上更倾向于保守的时候,户外广告能做些什么 肯定不是什么都不做。往大了说,进行户外广告的数字化升级迭代、强化5G和LBS技术的应用、实现户外广告的程序化购买、为广告主呈现出完整的用户数据等等。
但是这些努力都远非一日之功、也不是很能立竿见影。对于当下来说,在一线的合同洽谈中,甲方给出的预算并不乐观,即便是一手资源,也不能完全达到要求,该如何选择
实际上,户外广告的预算是两个维度上的,一个是投放时间、另一个就是投放面积。倘若甲方给出的预算有限,那么我们在设计方案的时候,就只能在其中一项上进行缩减,问题在于,缩减哪一项的预算呢
某客户希望在某城市投放户外广告,有两种投放方案:
方案A:投放200点位,周期为14天;
方案B:投放100点位,周期为28天。
预算基本相同,于是该客户纠结了,两种方案效果差不多吧,该怎么选
我们经常会遇到这种情况,一种是全面铺开投放,一种是爆发式投放,选择哪种方案更好呢
我们先来看看两种方案的效果究竟有什么差别
经我们历史项目数据整理和计算发现:方案B比A的总触达人数及频次都要更高,同时千次曝光成本(CPM)却比方案A低40%。触达1次人数比例高出%,触达3次人数比例高出%,触达5次人数比例高出了%。
那是不是意味着就应该选择方案B呢,不一定哦!
因为方案A比B达到一定触达率的速度更快。即:如果目标reach为10%,方案A比方案B能提前6天达到。
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