京东造势“6·18”电梯广告投放案例

近日，一支改编自火箭少女101演唱的神曲《燃烧我的卡路里》的京东“6·18”广告片，正在全国各大城市的电梯电视里火热播出。动感熟悉的音乐，加上改编的魔性歌词，立即抓住受众眼球。同时，节日营销的浓烈氛围呼之欲出，也拉开了京东“6·18”全球年中购物节序幕。

在京东之前，人们对6月18日这一天并没有什么特别的记忆。15年前，京东在店庆日首创“6·18”大促，从此，这一天进入人们的视野。随着消费升级，“6·18”已经从价格促销战升级为品牌营销战。也就意味着，怎么玩出新花样，才是品牌出圈的关键，也是这场战役的最大看点。

当下，年轻消费群体的注意力越来越难撩拨。这次，京东区别于以往的“高冷风”，携手火箭少女101演绎的魔性洗脑广告片“卡路里”，强势刷屏电梯电视广告，实力圈粉年轻群体。

这次京东广告全面霸屏北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等全国数十个核心城市的40多万部电梯电视，将是京东掘金线下流量和捕捉家庭消费群体的利器，实现新增长的重要一环。

一方面，通过电梯电视，以受众每天出入最频繁的社区场景进行覆盖，具有精准触达、强制曝光的突出优势，为京东“6·18”活动充分宣传造势;另一方面，电商购买行为约70%在家完成，社区是影响家庭消费决策的重要场景，通过电梯电视广告可拉近京东与受众沟通的距离，激发消费欲，最终实现销售转化。

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