互联网时代，户外广告如何保持创新 看完一清二楚!

互联网为新媒体的快速发展提供了重要的条件，广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。对于户外媒体来说，要想像过去一样依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采已经变得“力不从心”了，如今，户外媒体在时间和空间上的资源正在一步步被各种类型的新媒体抢占，要想在诸多的媒体类型当中继续生存和发展下去，价值创新就成为了当前的紧要任务，而在当前的大环境下，户外广告媒体究竟该如何来保持自己的创新价值？

1、与消费者建立情感认同

这一点、对于户外广告媒体保持其创新价值来说至关重要。上述已经提到过，在这个信息爆炸的时代，人们获取资讯的渠道变得多了起来，所以要想让他们对某个新媒体的热度维持很久就变得困难起来。而作为户外广告媒体，如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要，而要建立这种联系，户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，在新媒体的传播方式上下功夫，让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待，才可能建立新媒体的持续关注价值。

2、跨媒体价值

这个时代，媒体之间并不是相互独立没有任何交集的，相反，媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。户外新媒体不仅要研究消费者户外的形态，还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态，从中寻找价值创新的要点。

3、户外黄金商机

户外广告媒体主要针对的是在户外的受众群体，而对于在户外移动中的人群来说，抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵，因为在户外的空间中，消费者常常在争分夺秒，他们有自己的移动的目的和时间限制，因此停留的时间非常短暂。从整体受众群体移动的路线来看，户外新媒体同样有自己的黄金时间，对于户外新媒体来说，按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费，才是合理的传播价值的考量。