【眼界】地铁广告让他们搞大了！

在网络广告逐渐成为主流的今天，仍有一些精彩的传统广告能够凭借创意引起大众兴趣。ThinkPad在地铁站投放的一套“开个脑洞”系列广告，就达到了不错的吸睛效果。夸张的插画风格、鲜明的色彩对比、年轻有力的语言都使ThinkPad这套地铁广告具有了吸精资本。“开脑洞”虽已是个司空见惯的词汇，但将“开脑洞”的场景通过色彩丰富、脑洞大开的插画形式表现还是第一次。再配合浅色调的背景，很轻易就能第一时间抓住路人的眼球。

ThinkPad作为行业领导者，其品牌形象是鲜明的，从诞生开始它就是为商务人士提供的生产力工具。如今，ThinkPad在稳固商务品牌形象后，也开始让品牌更为多元化，覆盖更多的人群，尤其是消费能力渐增的年轻群体。那么，以商务见长的ThinkPad是如何突破传统高冷、注重质感和逼格的调性，打造年轻活力、抓人眼球的地铁广告？

ThinkPad S系列作为ThinkPad家族中最离经叛道的一条产品线承担了让更多年轻人认识并了解ThinkPad的责任。银色外观、Yoga模式使得它不仅在ThinkPad家族中与众不同，在同等价位笔记本产品中也有自己独特的优势，受到鲜肉“小黑粉”（ThinkPad粉丝的代号）的广泛喜爱。随着90后小鲜肉逐渐“奔三”进入社会，他们将成为ThinkPad S系列最核心的受众。

90后是与互联网共同成长的一代，在网络世界中见多识广的他们，往往天马行空，不时脑洞大开，这与ThinkPad“从不止于思考”的精神不谋而合。“开脑洞”就是一种年轻化的思考方式，并不意味着“白日做梦”，而是让想象力发酵，转化为用行动去创造各种酷炫好玩的新事物、新行业。

90后群体圈层化特征鲜明，圈层之间彼此独立。要做90后传播，需要借助各个小圈子中KOL的影响力向相关人群扩散，深入其中。所以，在S系列的传播中，ThinkPad让各圈层的KOL发声，号召大家一起来（kai）思（nao）考（dong）。

1、地铁广告-选取拿到offer到英国进修塔罗牌的学生、将模型作为事业并为之奔波的魔道高手、自学成才的多肉培养师作为90后脑洞人物的代表，与当下流行的塔罗、模型、多肉圈形成共鸣。

2、跨界合作-联手NBA球星布泽尔、偶像明星高以翔、华裔球星DJ、日落东单球星王璁进校园，攻占篮球圈。

3、线上微博平台，围绕#开个脑洞#主题发起脑洞征集活动，联手创意圈KOL创意铺子、二次元KOL进击的阿木君、电影圈KOL王小呆共同号召网友通过图片或文字的方式展示自己的脑洞。

4、选择大冰、DJ、LEE&CHAN、Samuel等代表各自圈层拍摄态度视频&态度海报，进一步诠释“开个脑洞”不仅是一种行为，更是一种态度。

5、邀请美拍达人刘阳、喵大仙结合ThinkPad New S2产品创作脑洞大开的创意视频，攻占美拍圈。