ZARA的广告投放宣传被质疑 这些你一定要了解!

ZARA官方微博上发布的产品最新宣传照。图中，中国模特李静雯满脸雀斑的形象，被网民质疑丑化亚洲人。

15日，ZARA在微博上发布旗下最新的彩妆产品宣传，其中中国模特李静雯的照片引发争议。照片中，模特略施脂粉、满脸雀斑，皮肤偏暗沉发黑。如此形象被网民质疑为该品牌在故意丑化亚洲女性，涉嫌“辱华”。因争议高，这一话题还登上了微博热搜。

网民贴出了经过修图的ZARA宣传照

然而，“辱华”在中国舆论场中已成敏感词。去年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)因广告里中国模特用奇怪姿势拿筷子并夸张吃西餐而被视为辱华而遭抵制的事件，余波至今未平，此次网民的敏感神经再被触动。

网民微博评论截图

对此，“中青评论”微信公号17日分析称，对这则广告的敏感，本质上是对真实的敏感，人们越来越难去欣赏那些真实但存有缺憾的美。有的人能看到李静雯独特的美，而另一些人解读出“辱华”，这种对比是对中国人审美体系的拷问。分析还称，对那些真正的辱华者，中国人必将令其付出代价，但也决不能滥用“辱华”概念，以捕风捉影的方式到处乱扣帽子，只会污染了舆论环境。

不过，此次舆论的态度一反过去的“激烈反击”，也流露出一些民众心态中的“脱敏”，能祛除“玻璃心”，保持健康平和、视野开阔的立场，而不会被错误的和顽固的言论引导。

广告投放应该合法合规：

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。