oppo的成长壮大,离不开那些数不胜数的户外广告
发布于 2023-10-27 16:58 阅读()
自苹果开创智能机盛世以来,手机界可以说是一天一个样,变化及其迅速。在国外手机大行其道之时,国产手机也是慢慢的崛起了。手机更新换代极快,一个手机厂商的火爆与消失可能也就几年。当年的“中华酷联”四大国产手机,目前还能看的也就华为一家,其他三个当时的老大哥早已经跌下神坛。发展的现在,国产手机出名的也就剩华为、小米、oppo、vivo了。而在这几个手机厂商中,以广告闻名的oppo和vivo又是典型例子,今天,我们就讨论一下oppo的户外广告。
如果说国产手机厂商谁做广告最厉害,那么我们可能第一个就要想到oppo和vivo,确实,oppo和vivo的广告营销做的很不错。我们在大街小巷经常看到oppo和vivo的广告牌,可以说,在前几年国内手机界的户外广告中,oppo和vivo各自占据了半壁江山。
oppo在户外广告上的投入是及其大的,地铁广告和户外广告大是它最寻常的方式。在2018年时,一贯打广告凶猛的oppo在各大高铁地铁站设置了充电站的广告牌,而且这些充电站还支持oppo的VOOC闪充,包括oppo和一加手机都可以使用快速充电功能。相比某些华而不实的巨幅广告,oppo这种充电站广告非常的实用,给很多出行的用户提供了便利,只是很多其他手机无法使用快速充电了,候车短时间没法充满。这个广告可以说真的是点睛之笔,它甚至在一定程度上扭转了很多人对oppo这个品牌的看法。
oppo的成功伴随着线下渠道的回归,其最大化的利用了媒体的品牌效果及明星代言的KOL传播效果,鹿晗、李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋……全是流量,自然效果显著,oppo一方面通过各类赞助迅速的提升品牌知名度及产品知名度,另外一方面,通过明星的代言将产品的核心卖点无限次、轮番地对消费者进行轰炸,一线促销人员遍布县镇级区域,做到人尽皆知的效果。可以说,广告宣传,被oppo做到了极致。
请明星以后,除了电视和网络有广告,线下的户外广告更是主战场。公交车站、地铁站、高铁站、大街小巷,到处可见oppo和vivo的平面广告。这些地方可以说是把这两个品牌渗透到了每一处角落,全天候的户外广告投放,能对潜在消费者产生极大的视觉冲击力,并且可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群,针对性极强。
oppo的成长史在一定程度上可以看成是一部广告史,它的成长壮大,研发、产品、渠道到营销都曾做出了一系列改变。而它能成长为今天的庞然大物,户外广告绝对是其中的功臣。
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