2020户外广告未来发展形势是什么

回顾2019年，户外广告发展机遇不断，在国内大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入出现下滑的态势下，户外广告则受到了投资、创新和有机增长的驱动，出现了明显增长，MAGNA盟诺的数据显示，2019年户外广告销售额增长18%。那么，2020户外广告未来发展形势是怎么样的 小编在今天与大家共同探讨一下。

1、夜经济的巨大发展机遇

2019年，国家大力发展夜经济，各地区政府高度重视城市亮化工程，“夜市”、“夜景”“城市亮化”等关键词在各平台的搜索量上升150%，多个城市的夜景成为网红打卡地。 2020年，夜间经济及文旅经济仍是国家促进消费，拉动经济增长的重要方向，其快速发展的态势仍将持续。夜经济的繁荣为户外夜景媒体提供了巨大的发展机遇，建筑外立面作为城市亮化及文化传播的重要载体，与之对应的，人们对显示媒介就有了更高的要求。

2、户外数字媒体受到广告主的青睐

数字户外媒体的发展，从广告主的投放预算、投放比例的增加等都可以看到，越来越多的户外媒体在数字化过程中受到了广告主的肯定。互联网让客户习惯了数据化的思考，也让他们变得更加挑剔，这就逼迫了传统媒体的数据化改造与升级。 不再是单一的媒体投放，而是包含跨平台多种媒体的组合和协同，其中景观媒体和夜景媒体在整个活动中是发挥规模效应的领衔主角，地标景观媒体更是起到“君临臣下”提振主旋律的重要作用。因此户外媒体的规模效应不仅仅在于单体体量大，更在于数量密集、展示范围广和能与跨平台的多种媒体互动融合与协同。

3、户外广告的互动体验强化品牌认知

传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生。

4、开启智慧媒体新时代

2019年5G开始商用，而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。

5、市场规范将发挥户外广告最大价值

对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其更好地生存和发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。2020年，在5G和AI时代，户外广告将进一步发挥场景化活力。

综上所述，关于2020户外广告未来发展形势就介绍到这里了，随着5G时代的即将到来，数字化媒体、场景化营销的需求会愈演愈烈，户外广告将会进入一个全媒体传播的大环境。2020年，户外广告的场景价值将会有更多的爆发空间。