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2020广告行业怎么样 户外广告发展趋势如何

发布于 2023-09-13 19:22 阅读(

2020因受疫情的影响,对各个行业的冲击都很大。每个人对自己所处的行业经济发展趋势都非常关心与重视。那么2020广告行业怎么样 尤其是2020户外广告将会有怎样的变化。

2020户外广告行业迎来新的发展机会

1、作为起源最早的广告媒体,户外广告随着经济技术的发展,一直处于较为稳定的持续发展进程,其中曾受互联网广告的短暂冲击后,其凭借线下屏红利和数据化渗透等因素,迎来了新的发展机会。

2、因市场体系与媒体资源的进一步整合,户外广告开始实现产业化,技术的融入,给户外广告创造了新的形式,逐步成熟的广告市场吸引了大量的资本涌入。

3、户外广告除了其自身的独有特征外,几乎贯穿了每个生活场景,对消费者进行着全方位的触达,并且随着消费者对场景需求和使用的转变,户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展。

4、户外广告的强制性和巨大视觉冲击,在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征,其传播价值没有在时代和需求的多番转变下消磨殆尽,反而历久弥新。

不同场景的户外广告发展

一、电梯户外广告

自2018年开始,中国电梯广告一直处于上升阶段,预计未来将会持续这种发展势头。之所以这样,主要由于电梯广告的四大优势:

1、楼宇新建率的稳定上升;

2、楼宇电梯商业化渗透率的不断提高,尤其是三线及以下城市所属的下沉市场;

3、梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完善,在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位;

4、数字技术应用深化,提高广告承载量和利润空间,而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。

二、交通户外广告

随着机场、铁路、公交和城轨等交通网络的不断扩展,交通出行场景的户外广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展。且交通户外广告是所有户外广告形式中最为稳定的一种。

1、交通站点广告,基于乘客在站点的乘车路径设置各种广告;

2、车内/机内广告,在乘坐过程中定点对乘客持续产生影响;

3、车身/机身广告,广告创意空间更大,其中城轨和公交甚至可以成为移动广告位覆盖更多城市居民;

4、行进沿路广告,按照乘客在车内的视觉范围,在沿路设置户外广告,相比车身广告覆盖用户量更大,但该形式由于安全问题和城市形象管制,正在逐步减少。

三、影院户外广告

随着院线的收缩与整合,以及影院建设的结构调整,未来一线城市头部影院银幕资源将愈发稀缺,影院户外媒体公司竞争压力变大。一方面,头部影院资源将成为户外媒体公司的核心竞争壁垒,另一方面,四五线城市将为影院广告市场提供更多新的发展机会。

随着消费者生活娱乐化程度不断加深,观影习惯逐渐普及成熟,中国整体城市院线观影人次也在不断增长,未来三、四、五线城市的影院广告覆盖受众会不断增长,营销价值也会逐渐加强,同时基于广告主市场下沉的需求,中小城市的影院广告市场将迎来较好的发展机会。

以上就是找天识广告,小编为大家整理的关于2020广告行业的发展前景,仅供大家阅读与参考。

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