2019年戛纳国际创意节数字户外广告作品大盘点

戛纳国际创意节被誉为“广告界的奥斯卡”，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年的盛大举办都会受到业内广告人、品牌主们的密切关注。下面全仔就来给大家盘点一下2019年度戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。

1、汉堡王

汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。

在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。

2、沃尔沃

沃尔沃推出全新车型——XC 60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃 XC 60 柴油车非常感兴趣。为了能够买得起 XC 60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。巴西人的购买力下降了很多。

为了帮助目标客户快速卖出他们的二手豪华柴油，沃尔沃为这些客户策划一个营销活动，通过数字户外媒体渠道帮他们卖二手车，广告海报包含出售车型、价格、姓名、电话，如果有人想买就可以直接联系车主，这个广告表面上是给各个品牌的车座广告，实际上是为沃尔沃新车造势，营造了一种所有车系的车主都想买沃尔沃 XC 60。

3、Uber

Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon(很快见到你)”。

无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家……有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。

同时，400 多个标志性数字户外媒体接入 Uber 应用程序的 API，屏幕上可以实时着 UBER 车辆到达该地点的真实时间，让大家切身体验到 Uber 就在身边。

4、温哥华旅游

极昼是只有在北极圈内才能看到的一种奇特的自然现象。出现极昼时，在一天 24小时内，太阳总是挂在天空。

为了吸引温哥华地区人民出去旅行，当地旅游公司在温哥华晚上10:30至00:30之间通过数字户外媒体实时直播这一神奇的景象，吸引更多人去当地去旅行并感受这一绝美景色。

5、斯德哥尔摩公益广告

2019年初，斯德哥尔摩有家数字户外媒体公司联合市政府展开了一项公益活动，让无家可归的人快速找到附近的收容所，以及如何去收容所做志愿者和捐款的信息。

当夜晚温度低于零下7摄氏度时，当地的教会和非营利组织会开设紧急避难所，而这些避难所的地理位置将在实时同步到街道的数字户外媒体上，利用广告牌告诉附近无家可归的人避难所的地点和抵达时间，这一暖心的举措让街头无家可归的人迅速找到避难所，躲避寒冬带来的困难。

国外的户外广告公司利用数字户外媒体实现了各种有趣、暖心、个性化的创意。现在，创新技术连同强大的软件功能使得数字户外广告更具价值，通过数字化的户外广告位消费者带来各种乐趣，不仅为品牌营销带来了价值，也提升了目标用户的转化率。

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