同为地铁广告，中国、美国、日本各有什么创意亮点

去年，地铁广告成为一股营销热潮，包地铁车厢的场景化营销让大家觉得颇为有趣。不过随后的广告创意却没再发现什么突破性，今天我们来看看美国纽约和日本京东的地铁车厢广告都是怎么做的。

美国纽约地铁的车厢广告

前不久，美国ABC电视台就在纽约地铁上投放了为期4周的车厢广告，来宣传一部已经阔别20年的室内情景喜剧《罗斯安家庭生活》的回归。

ABC电视台把纽约地铁活生生地打造成了罗斯安家的客厅，坐在地铁里，就像坐在罗斯安家一样。

纽约地铁旧旧的氛围和20年前的室内场景相得益彰，毫无违和感。

棕咖色条纹软质沙发上覆盖着一块彩色的方形钩花针织毯，典型的90年代画风，不仅不会让人反感，反而还觉得温馨又怀旧。

中国地铁车厢里的场景化营销

回看中国地铁的车厢营销，大致可以分为2种：第1种，内容营销;第2种，场景化营销。

内容营销，网易的乐评车厢大家再熟悉不过了，通过精选500条网友的UGC评论，来触发人群的内心共鸣，制造看点与传播力。

要把内容营销做到真正的走心很难，首先并没有很多品牌能有UGC内容，其次要知道云音乐的这些戳心文案来自4亿用户的亲身经历。

另1种车厢营销方式称为场景化营销，即将各种场景搬进地铁车厢，以期让人有身临其境的感觉，就像纽约地铁广告那样。

日本的场景化车厢营销典范

其实要说到地铁车厢场景化营销，不得不提到宜家曾经的一次活动。

宜家2014年在东京新开门店时，专门包下了一辆地铁，将其打造为IKEA Party Train(宜家派对列车)，其中所有的设施都来自宜家，且食物来自宜家餐厅。这辆地铁只为宜家会员开放，会直接带你去到宜家新开的门店。

这真是一辆感官超棒的地铁，让人从身到心都感到妙不可言，即使身在广告中，也会觉得乐不思蜀。当然都做成宜家这样，并不现实，参考一下也是很有收获的。

以上中国、美国、日本的地铁广告创意就介绍到这里，如果您想投放地铁广告就选天识广告,(投放咨询热线：400-998-3268)，媒通致力于让广告主投放广告变得更简单!