被刷屏的《小猪佩奇》，乡镇刷墙广告的无孔不入 行家揭秘!

今天，朋友圈被《啥是佩奇》给刷屏了。

一觉醒来，几乎所有广告人都在讨论《啥是佩奇》。随着视频影响的发酵，就连王思聪这个圈外人都忍不住转发了微博。

可以说，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，讲的是一个关于春节团圆的故事。

画面刚开始是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话，信号不好，爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：“佩奇”!可因为手机信号不好，孙子再说些什么，老人就听不见了。

但爷爷就记住了“佩奇”二字，于是开始了他寻找“啥是佩奇”的故事。

爷爷在各种误会中勾勒出“佩奇”的形象，翻字典、问村里放羊的朋友、问小卖部老板......

一系列意外过后，在一家人团圆之际，爷爷为孙子拿出了自己准备许久的新年礼物——粉红色的佩奇鼓风机。

这部影片贴合了“春节、团圆”的主题，非常很感人。然而最让小编惊叹的是，短短几分钟的影片里，竟然还藏了一个户外广告。

不得不说，户外广告真的是无处不在!

从城市到乡村，从天上的飞机到地下的墙面，我们无时无刻不处在户外广告的影响之下。

电通安吉斯集团发布的最新预测显示：2019年中国广告支出增长预计为7%，总投资额为7170亿人民币。 数字媒体和户外广告支出在2018年前三个季度分别上涨了%和%，并仍将是2019年广告支出增长的主要推动因素。

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简单来说，

2019年，户外广告

依然会是广告主偏爱的广告形式。

这一方面是因为户外广告具有高效的传播力。

户外广告覆盖面广，到达率高。

CTR媒介智讯曾做过统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：电梯广告、大牌广告、公交车广告、地铁广告等，人们无时无刻不处在户外广告的影响之下。

此外，户外广告的传播具有直接性。

不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具：电视、电脑或手机)，消费者无需借助其他工具可直接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

另一方面是因为户外广告具有正规媒体的背书效应。

户外广告因为具有正规媒体的背书效应，成为很多手机应用和互联网产品，品牌升级过程中优先选择的投放媒介。对这类广告主来说，户外广告的背书效应要优先于它所带来的流量。

户外媒体是与消费者距离最接近，联系最紧密的媒体形式。

以常见的公交车媒体、候车亭媒体为例，它们是消费者每天会都会遇见的媒体形式，也是公共服务设施，消费者在无形中就会对这一类媒体有更高的好感度、信任度。

因此，这一类户外媒体自然也就具有了背书效应。