公交广告的媒体传播优势有哪些

数字多媒体传播媒介的新兴与信息时代传播的便捷快速,使得人们不再满足单调的图像、文字单方面输入的接受信息方式。传统传播媒体面临严峻的挑战，打破了以往电视、报纸、杂志三足鼎立的格局，发展到如今，传媒业已经不仅仅是传播媒介被瓜分市场、传媒这种传播形式自身也被迫变革。在商业繁荣与人们精神文化素质整体提高的驱动下，人们对视觉文化的需求也一再提高。这种追求视觉享受、新鲜刺激的渴望刺激了各传播媒体不断的发展技术、改变表现方式。

与传统媒体的比较

电视、报纸、杂志属于大众传播最主要的传统媒介。电视从最早期的单一播放新闻、电视剧到如今的各种节目形式林立，内容也从最初的传播信息、科普教育到如今的娱乐性为主。人们被各种消息狂轰乱炸，被要求学习如何在繁多的无用信息中选择到有用的信息。虽然电视媒体还是商家宣传自己产品主要的传统传播媒介，从广告传播的角度来看优点，电视广告覆盖的面积广、影响力大，是在大范围内竖立商品形象的有效手段。然而因为电视广告收费昂贵，还有时段限制，一般的小众企业没有足够的资金去投入宣传制作，而且在各个电视台创收的现在，电视广告慢慢蚕食着电视节目的大部分时间，人们打开电视到处都充斥着各种广告，瓜分各个时段，导致为了看喜爱电视节目的观众们产生逆反心理，一看到播放广告就换台，甚至对某些广告里的产品一直重复出现感到腻烦。白白浪费了产品信息传播几率。

而城市公交车身广告则不需要要求受众浪费专门的时间，必需得有固定的地点与媒体凭借——电视，也不能够不满意就换台，而且城市公交传播的范围覆盖面积广，在各个区、街道之间来往，公交车身广告往往让受众在视线的不经意间就注意到广告的存在，接收到广告传递的信息，乘坐公交的消费群体也非常广泛，毕竟在我国乘坐公交还是人们最普遍的出行方式。

城市公交车身广告从广告视觉组成元素来讲，通常是醒目的图案配上一目了然的文字，或是简单明了的广告语，适合在极短时间内把握到广告主题，报纸、杂志也有其时间限制的缺点，通常只能在按时段出版的印刷品上刊登广告，而城市公交则在相对来说大段的时间内重现所刊登广告。报纸、杂志面对的是不同群体的消费者，比如时尚类杂志《瑞丽》，其面对的消费者群体是女性，所以刊登大部分都是护肤品、女性服装之类的广告。城市公交穿行在城市之间，每天面对的乘客覆盖各行各业，在占有消费者群体这方面占有极大优势。

与户外媒体的比较

户外广告，顾名思义，即设置在户外的广告，城市公交车身广告也是属于户外广告的一种。比较传统传播媒体，户外广告虽然没有互联网、移动数字技术媒体发展迅速，但是也没有受到这些新兴媒体的压制，户外广告凭借其广泛的范围、就地取材的方便媒介受到商家的欢迎。户外广告虽然的确是随处可见，但是在设计、质量上却参差不齐，户外广告并没有一个完整的法律来规范。因为户外广告所指的“户外”范围太广，有些地方放置广告局限很多。这样子的广告投入成本就相对较多而且期限长，不利于更新。

城市公交车身广告对于观看者虽然也是运动的，却相对来说行车缓慢，乘客能够在有效视线距离中看清广告信息。而通常单一的一辆城市公交基本上代言的是同一个主题产品，相对其它媒体来说，能够在有限的范围内、使用多种表现形式来集中突出主题事物，如整体喷绘手法、三面一顶包围的表现手法等(三面一顶指，左右侧面、车尾、车顶)更容易发挥设计创意和吸引旁观者的注意力。这种在地理范围、覆盖面积、面对群体方面的优势使得公交车身广告成为全位的、新兴的广告传播媒体。

在这个信息多样化的时代里，假如广告做的好，一个商品想来也是会被大多数人接受的。公交车，作为交通工具之一，它的广告，也变成补助公共运输的一部分，但是一个好的公交车广告，则需要一些可以导致观众留意的噱头，广告商可以根据广告投放的目标受众进行特点分析，锁定目标受众的活动范围，将广告直达到目标受众的脑力，达到精准投放的效果，放大广告的宣传效果，同时节约了广告成本。

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