YouTube事件引发程序化广告危机 是真是假

随着程序化的普及，媒体资源极大丰富，程序化购买释放了长尾流量的广告价值，但因为广告投放过程的不透明和最终投放结果的不可见，也给数据造假更多入局的机会。虽然广告主们对于这项新技术有着很高的热情，但在落地执行方面，程序化广告仍然面临着巨大的“信任危机”。

广告主对于程序化购买的效率、价格透明度、品牌安全以及数据等方面，仍然质疑重重。而大家熟知的谷歌和YouTube 就正面临着一场史无前例的“信任危机”。据悉，谷歌和YouTube的广告竟然受到了来自恐怖组织的极大影响。奔驰汽车、迪士尼和《卫报》的广告内容，出现在了恐怖组织ISIS以及纳粹支持者于YouTube上传的内容旁边。而这些广告主，都是Google广告程序化购买平台DoubleClick AdX的客户。

目前，包括奔驰、大众、《卫报》、AT&T、欧莱雅、麦当劳、奥迪、汇丰银行在内的超过250个品牌，已经对谷歌广告展开联合抵制。据投资机构研究，此举将给谷歌和YouTube造成近亿美元的经济损失。程序化购买所带来的不确定性，让广告主陷入了很大的焦虑。

在谷歌和YouTube的此次事件之后，让很多广告主开始思考程序化购买的效果和安全性。基于此，伴随的品牌安全、广告可见性问题也开始逐渐受到行业的重视。程序化行业的痛点和挑战，归结到一个词就是透明度。要想破解程序化行业的“篱笆墙”就需要在这些方面多下功夫。一是媒体要有“开放思维”，二是广告主要警惕“低价思维”。