广告效果评估的意义和作用 让你轻松应对!

广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。现在广告效果评估方式已经发生了重大的变化。

一些研究人员从广告公司、媒体单位和广告主企业中脱离出来，组织独立的广告研究所。专门从事对广告效果的研究和测定工作，从而将广告业的发展推进到一个新的历史阶段。另一方面，随着市场竞争的加剧、广告投入的大幅增加和广告业务的丰富和拓展，以科学的方法和手段进行广告效果的评价也越来越成为广告主企业和广告公司所关注的问题。这些都说明了广告效果的评估工作对于广告主企业的营销活动、广告单位的经营发展和广告水平的不断提高，都有着极为重要的意义和作用。

具体而言，进行广告效果评估具有以下重要意义：

(1)检验广告策略和广告目标的一致性；

(2)检验广告本身的设计与制作的合理性；

(3)评估广告公司的工作水准；

(4)评估广告费用投入的经济效益；

(5)是广告主进行广告决策的依据；

(6)促进整体营销目标与计划的实现；

(7)其结果可以为未来的广告策划提供有用的数据。