2016年DSP广告的发展趋势解析

2016年，DSP广告将会被进一步发掘，朝着移动端、多元化、开放化发展，程序化购买DSP广告的持续发展，将进一步推动数字营销的深度优化，这主要表现为以下4点：

1、程序化购买是人工智能商业最前沿应用

4月初，AlphaGO与李世石的“人机大战”引发了全球热议，刷新了我们对人工智能的认知，意识到未来人类社会将进入机器逐渐取代人脑的过程。对于我们的日常生活，人工智能其实早已参与到其中：每天打开手机看到跟我们相关的广告，其中背后的移动DSP广告投放技术就是目前人工智能商用的最前沿领域之一。当前，包括谷歌、阿里在内的大型广告业务型公司，以及诸多创业型公司，都在探索用人工智能、模型算法等解决广告有效性的问题，把它更好应用到广告领域里，以优化程序化购买效果。

2、移动程序化和视频程序化将占主导地位

随着移动设备使用时间的增长和视频观看的增加，程序化广告的预算和支出将会快速转移到移动端和视频端。

至2017年，程序化移动视频广告支出将达到亿美元，占整个程序化数字视频广告支出总额的51%，由于移动首次超过PC，2017年或将成为程序化视频广告的引爆点。

3、程序化购买将朝多元化发展

移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。得益于大数据和互联网技术的发展，程序化购买已经在PC端和移动端得到快速发展，并正在朝电视、广播甚至户外广告的方向发展。随着电视节目饱和，播客及其内容将通过其他服务平台传播，广告主会有更多传播渠道接触到目标用户。

就电视广告而言，其具有屏幕大、冲击性强、可通过IP地址实现某种程度的精准定位等特点，若能顺利实现程序化转化，将会是十分优质的库存资源，电视程序化购买将会成为未来市场发展的重要推动力。

4、开放式生态下的程序化，才是营销的未来

现在程序化购买的行业正在变得更健康、更大、更优质，整个生态朝着更少封闭和更多的整合性方向发展，大数据的挖掘是基于流动的数据，打破阻碍真实用户数据在公司间流动的壁垒，用统一的标签跟踪用户行为，对广告主和生态中的成员都将有好处。

总而言之，2016年的DSP广告又将是一个更加广阔的发展空间，总体上呈现出“移动、开放、多元化”的发展格局。