2016年10月乘用车广告投放简报

10月，“金九银十”的传统销售旺季继续推动乘用车广告投放增长。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年10月乘用车广告投放环比增长6%，同比增长4%。乘用车广告投放TOP10城市中，过半城市同比增幅继续维持二位数增长。随着年底购置税减半政策“大限”将至，购买力将会持续在各地市场释放，广告促销宣传必不可少。

10月，乘用车市场表现继续向好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，三大乘用车主要品类与上月相比，产销均呈增长；与上年同期相比也保持着增长态势。

乘用车子品类广告投放解析

2016年10月各乘用车子品类与上月对比，MPV广告投放份额基本持平，广告投放刊例花费同比下降31%；SUV份额较上月增加了4个百分点，刊例花费同比增长36%；轿车的份额较上月减少了4个百分点，刊例花费同比下降14%。

10月份电视广告新版本数据显示，SUV和轿车的新广告版本占比量较上月均减少了8个百分；MPV的新广告版本占比量与上月持平。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是长安福特翼虎SUV、北京现代悦纳轿车、上汽通用雪佛兰科沃兹轿车。

乘用车厂商和产品广告投放观察

2016年10月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上汽通用继续位列榜首，主投上汽通用雪佛兰科沃兹轿车、上汽通用别克昂科威SUV和上汽通用凯迪拉克XT5SUV；位列第二至第四位的厂商不变；东风标致、广汽本田、天津一汽丰田和东风雪铁龙新入榜，分别位列榜单第五、第七、第九和第十位。

10月，轿车TOP5榜单中，上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和东风标致308轿车新入榜就成为本月榜首和榜眼，北京现代悦纳轿车也是新上榜，位列第四；MPV榜单中，东风风行S500MPV从上月位列第二上升至本月榜首，江淮瑞风M4MPV和潍柴英致737MPV都是新面孔；SUV/越野车TOP5榜单中上汽通用别克昂科威SUV和长安福特翼虎SUV继续位列榜单第一、二位，上汽通用凯迪拉克XT5SUV和长安福特锐界SUV是新上榜。

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯