什么样的电梯广告可以做到“品效合一”

“品效合一”是近几年的热词，也是品牌营销希望达到的理想境界。品牌广告主要传递的是品牌信息，效果广告则是以促进销售效果为主。随着电梯广告成为线下黄金媒介，也开始成为各大品牌营销广告实现“品效合一”的重要媒介。那么，什么样的电梯广告才是真正的“品效合一”呢

01、选择合适的呈现平台很重要

“品效合一”的关键是让受众行动起来，这个行动可能是购买，是下载，是体验，是不止是看到，是看到后的反馈。具体到操作层面来看，就是在电梯广告中加入链接、二维码、小程序等，以及优惠、促销等信息，让受众看到广告后产生行动。

电梯电视广告采用上下屏形式，上屏展示品牌视频广告，下屏展示品牌营销画面，动静结合，展示与互动结合，这为“品效合一”提供了有利的条件。

拿近期成为微博热搜的银联云闪付“双12买单，银联替你付一半”活动来说，采用了三段屏的形式，活动海报、品牌广告和下载二维码通过电梯电视得到了完整地呈现，全面调动了受众的感知和体验，加强了“品效合一”的效果。

02、选择合适的场景很重要

品牌和效果从来并不是那么泾渭分明，在移动互联网、数字科技发展的今天，以往我们认为的品牌广告也能实现效果的转化。而从品到效的真实路径是人们的心理路径，是广告是否在合适的场景出现，出现的时机对不对，内容是否打动我，是否有购买冲动等等，综合起一个行动起来的理由。

比如，在今年开学季期间，DaDa英语就通过电梯电视广告，登陆一二线城市各大中高端社区楼宇，以离家庭场景更近的方式，让优质的在线教育和专业服务到家，席卷今秋开学季。上屏的品牌形象展示广告，以及下屏的优惠促销、二维码等信息促进效果转化，成功实现品牌曝光的同时，以及提升销量。

03、选择合适的时机和内容很重要

在传统工业时代，所有的商业行为都是在线下的物理距离范围内展开的。而消费者的消费决策路径很长，需要经历“兴趣-信息-决策-行动-分享”的流程，从品到效的转化路径太长，以至于在这个过程中，消费者已经丧失掉行动的欲望，购买的激情。但随着移动互联网的发展，我们以往冗长的决策路径大大缩短，对于喜欢的东西，我们可以通过手机即刻购买。

在《海王》正在热映期间，时光影城通过电梯电视推出一支广告，上屏展示《海王》电影的精彩镜头，下屏展示时光影院专属下单二维码。值得一提的是，上屏视频广告的最后几秒出现箭头指向下屏，引导受众扫码。这样的设置，将提高受众的互动率，真正地实现广告的“品效合一”。

在注意力日渐分散的今天，电梯广告通过在人们生活必经场地进行强制曝光，密闭空间里引起受众主动观看，是展示品牌形象，成功引爆品牌的优质媒介。而在5G和物联网的技术赋能下，电梯电视将实现更精准的广告投放，努力推动线下媒体数字化、程序化、流量化方面布局，为广告的“品效合一”提供更全面更有效的支持。

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