广告媒体的分类定义及发展趋势 你一看便知

广告媒体是传播广告信息的中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段。随着社会的不断进步，广告媒体的种类越来越多，越来越多新颖的广告媒体和品种，正不断产生出来，当下传统媒体与新媒体之争也是愈演愈烈。广告媒体的分类有哪些呢

广告发布媒体按照传播形式的不同可以分为：传统媒体、户外媒体、新媒体。其中传统媒体分为电视媒体、广播媒体、报纸、杂志等平面媒体。户外媒体分为传统户外媒体、户外新媒体。户外新媒体主要分为户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体、网络新媒体等形式。

新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，包括数字报纸、数字杂志、移动电视、网络、手机短信、数字电影等多种形式。在十几年的发展历程中，中国视听新媒体不断发展，服务模式日益融合多元，呈现出全业务、全媒体的媒介形态。

户外新媒体是户外广告与新媒体形式相结合的媒体表现形式，目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体通过技术创新能够有效弥补传统户外媒体的缺陷，其中户外视频、LED已经成为目前户外广告增长的主要表现形式。

基于户外媒体的特性，户外新媒体主要为渠道类媒体，根据受众的接触点所能够带来的广告传播价值衍生出各种新媒体形式，而渠道覆盖人群的规模、人群质量以及媒体环境的排他性，是决定户外新媒体内在价值的关键指标。另一方面，在信息爆炸时代，受众人群每天能够接收到大量的不同形式的广告内容，容易出现审美疲劳，这促使户外新媒体开始改变仅仅依靠渠道的传播优势来吸引受众人群注意力的单一手段，不断提高内容建设的投入以更好的发挥渠道优势。

从户外新媒体行业的发展历程来看，可以分为三个阶段，2003年分众传媒在纳斯达克上市，将户外新媒体的概念引入市场，在2005年以前，市场在对户外新媒体各种模式的探索中逐渐确立不同的细分领域和新媒体形式。2006~2007年，户外新媒体的各种形式确立之后，吸引大批投资者的介入，在资本的支持下，行业开始进入跑马圈地的成长期。2008年以后，各种形式的户外新媒体市场格局基本确立，投资资本逐渐开始退潮，开始进入精耕细作的阶段，企业的工作重心开始向市场化运营、提供内容等方面转移，行业的发展进入一个较为成熟的阶段。