广告创意，对广告投放有多大的影响 这几点让您看清真相!

对广告圈外人来说，看一个广告的好坏优劣可以在心里衡量的有三点：

1，你看到广告后是否有剁手的冲动

2，看过之后很久你是否还能记起产品或品牌名。如果是社交平台的，那还有第三点：

3，你看到广告后是否愿意主动转发分享

符合上面任何一条的广告，都可以称为“好”广告了。

广告是为了追求品牌推广和产品销售，创意很重要，但基于调查基础上的用户洞察更重要，一味追求创意而忘记初衷的广告都是yy。

比如你现在想一条曾经见过的广告语，能让你现在想起来的，都是成功的广告。即使有的你没有买过，那是因为你确实没有需求或者想买而买不起。好的广告要么让你想掏钱买，要么会让你有“我要存钱买买买”的想法。

但就创意来说，一条成功出街的广告，要经过文案创作、画面设计、项目内审、甲方对接审、甲方经理审，很多还加一个甲方boss审，然后各种改改改。

所有你能看到的广告多数经历了这些，这里面就存在一个问题，只要其中某个人素质不高就能决定这个广告质量不高。

扯远了，广告创意，还是那句话，最重要的永远是洞察，了解消费者想要什么。

好的创意，是作为解决这些问题的工具出现的。广告创意的魅力，本质上和庖丁解牛的神奇是一样的。因为你熟悉牛的肌肉肌理，你理解它的结构，那么你的刀就自然能从最省力的地方切下去。

而这种省力，在外人看来就会很神奇。但它只是一个结果，并不是一个原因。而遗憾的是，大众对于广告的关注往往是结果导向的。

于是创意才变成了一个有光环的东西。

有许多“有创意”的广告。它们的特点是用“创意”的形式，激发人们的关注和分享，引发二次传播，增加识别与记忆的可能。

还有一些广告是有洞察的广告，它能够准确地打动某一群人，说出那些人的心声，给他们感触，使得他们希望通过这些广告来自我抒发。

当然，还有一些是创造出行业中从未触及的表现形式或者思路，给同业者以启迪。

但归根到底，最后要服务的还是甲方爸爸。

对于广告主来说，广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题，这是本质的，“创意”只是艺术表达的一种，而且是很有风险的一种。

15秒，你不能要求消费者放下手机或走出厨房坐在电视机前：屏气凝神开动脑筋。其实那些经典案例有很多都是广告公司做出来甚至拿了奖但是客户干脆没有买单更没有搬上荧屏的飞机稿...

市场很大，用户很复杂，需求很多样，这些决定了商家说什么以及在哪说，你可能觉得地方频道冗长的保健药品广告很烦，但是它本身也许不是错误的选择。目标受众也许不是你。

总而言之，真正的大创意是解决问题，为明天塑造伟大品牌，为今天解决销量通路。

世界依然尊重知识和创意。