AirPods Pro大型户外广告、陌陌反恐视频、腾讯21周年视频…

刚才，感觉钱包空空如也，但创意似乎并不总是枯竭，除了贡献巨浪之外，还有很多其他题材的优秀案例出现。例如：首届腾讯医学ME大会创意脱构药物发《生命之问》、舒洁解压造《上班族厕所文学》、陌陌人群勇敢舍人设…从过去两周的数英项目中，严选7个优秀的，并附上多维度的评论，为您带来更多的视角我想让想法在一秒钟内“血流成河”。

社交达人陌陌这次将聚焦现代社恐症群体，用10个戏剧化的场景，再现社恐的日常生活。从画面显示到金言的输出，一切都是别具一格的。将搞笑、悬疑、意料之外的沙雕元素一一穿插其间，在营造视频易观的同时，更符合与产品调性的传播语境。无论是攀登，还是逃避各种冒险，最终都会到达“社交应该更轻松”的主题。加上张弛有度的表现，在网站上获得共鸣。

在社交网络发达的现在，反而有社会障碍和社会恐惧的人在增加，对这些人来说“社会性”是日常的压力源之一。

陌陌该广告将其洞察表现得非常有创意、幽默。另外，“不是你不合适，而是不适合你”的金言式复印也是重点之一。金言不是只用文章就能写出来的，很多时候想说的话都没说，所以复印件要站在用户一方，用强烈的共鸣力去探索消费者的内心深处，取而代之的是表达出来。这个广告做得很明显。

我想，陌陌这个广告的要点有两个。一个是因为看穿了人性，所以深入人心。琐碎的社交烦恼，可能是无意的，也可能是无伤大雅的，但如果它持续太久，就会把心和身体，像扎在喉咙里的小骨头一样打碎。虽然想完全舍弃不可能，但是提出陌陌“社交更轻松”的slogan，似乎看到了黎明的曙光。另一种是将抽象的洞察具象化，或是将看不见的心理感受夸张地转换成场景表达，让人一眼就能看出来，或是看完话题和思考的要点。在短路的时代，有意短路的广告往往会变浅，有深度的广告不能用一两句话来传达。这则广告以10个精致的拷贝贯穿斯洛根，支撑着品牌想要传达的主题。

无论多么精密的机器，拆开后，每个螺丝都精巧地组合在一起作为力点支撑着它。广告的魅力也在于此。陌陌的电影，从生活中每个人都可能面对的社恐场景出发，将惧恐招黑、不合群等社恐心理一一分解，并采用创意故事形式，将社恐情感具象化表达。作为整体，十个故事流畅地流传着，有“点睛”的复印件，能产生共鸣。

杯面假发，青岛啤酒味瓜子，辣条耳环…和沙子雕刻不同，稍微有点想买的想象力的产品，又能窥见交叉的魔力。品牌跨界联名已成为常规操作，天猫国潮选择将想象力跨界的选择权交给消费者，让受众从以往的被动受众变成跨界受众，吸眼又吸粉！

越境联名的作用有两点。品牌流和品牌沟通。1、品牌独特的创意，注重提高认知度，促使购买，因此两类之间的巨大差异，可以促进大潮流，但也可以起到有限的作用品牌建设，更是希求，比如卫龙挑战者耳环；2、注重品牌的传播、展示和行业地位，是加深用户的认知和认同，两类品牌有一些关联性，并通常是各行业的一线品牌，如青岛啤酒×洽。

但从总体上看，交叉比实质价值的噱头更多。有价值的交叉语言有两种。其流程即为促销，或流程即为品牌资产存量。如果两者都没有，那就是流星，也不会眨眼。

更要给想象力跨界、跨出的产品一个合理的使用理由，否则很容易造成一时的流行效应，消费者又不是做创造性收藏的。其中喜欢的产品有：花白闹钟、方太吸油纸、佰草集光明包、森马海尔兄弟…它们都有两个共同点：一是品牌核心的一致；第二，不要尴尬，要切实使用。那么，我们回到这个活动吧。天猫的国潮活动。其本意大致是发展国货，同时希望创意以跨行业的形式吸引更多消费者的关注，其出发点其实很好，但发散点很零散，不到位。今后，按主题的活动和范畴的活动被进行，说不定卷进消费者的选出成为可能。这样一来，品牌与任何人见面都不会飞越行业。

交叉营销是提升品牌价值的快速通道，但并不是每次交叉都是消费者付钱。本次天猫将联名产品投票权交给国潮用户，即ugc内容一次借势，为平台上的品牌分界提供思路，可以说是尝试消费者正道营销的成功。消费是否喜欢值得实践，但如何衡量消费者的喜好和品牌调性音乐，主要是品牌的后续重点。Btw，实名为花歌闹钟打call！！

把“带薪上厕所”的上班族笑话改成品牌洞察，这与之前中国银联的宣传活动“中国人民行得通”是一样的。此外，还面向用户征集《厕所文学》诗集，实际采访民众，提高案例传播度。同时聚焦产品，使纸巾功能从屁的擦拭上升到烦事的擦拭，成功组合产品的情感功能，加分不少。

战略包括信息战略、创意战略和媒体战略。第一，在信息战略上，舒洁不强调产品特色，注重品牌情感。由于卫生纸本身属于产品差异化不明显的类别，且舒洁的行业地位较高，所以选择加入品牌联想信息，试图引发共鸣，姑且算是引领品牌的首选战略点。第二，在创意策略上，舒洁采用文学和漫画的形式，抽象化、话题化，避免卫生纸使用场景的生硬展示和不合适的口碑问题。因为是经常使用的技巧，所以正好。第三个媒体策略不明请继续告诉我！

首先，我认为这个创意的呈现形式不错，用诗（大雅）、讲大便（大俗），给人一种反差，很快就能吸引年轻人的注意。大俗是大雅，郭德纲的相声也是如此，这些关于屁的诗也是如此。第二，这个项目敏感地洞察了当代年轻人带薪拉屎背后的真正痛楚，以及上厕所前大家经常遇到的一些场景。例如，在和顾客见面之前，在厕所里赶紧整理仪容。如果业绩不好，团队就无法在厕所里发泄压力。原本公司就是一堆工作，只在突然失恋的厕所里先哭…这些洞察力非常真实，能得到很多年轻人的共鸣。有时候带薪的拉的不是马场，而是压力，是委屈，是无法理解，是萎缩，是放弃，等着一切归于冲刷声音，大不了的来过一次重新来过。再次在产品著中，舒洁自己的产品特点是，一个提出解决方案的屁股（spa），让年轻人联想到一个愚蠢的感情又一个厕所场景，形成产品的记忆让我变得如此糟糕难道配用舒适的一张也用纸巾擦屁股遇到非常粗劣的纸真的影响心情。最后的个人建议是诗的长度，文字，稍微撒娇，从有趣的点来看，就好了。

第一次看到以纸制品品牌的上班族的大谈“屎事”为目标的事例，博说这是第一次看到，眼球纤细的逻辑是有道理的。为了不让“建出来→舒洁舒福中心”发生冲突，相关的纸巾和上班族的独特做法，聚光灯只有职场的话，才占据了传达成功的品牌关怀和产品的优势。但是，网友诗集虽然有点长，但是读了现在快节奏的碎片化时代，似乎不合适。

首次腾讯医学me大会宣传h5、3d采用视觉与单，指360°旋转的互动形式，而洛克的10个医疗突破，以药物碎片拼图的方式，拉近了普通大众与人类医学的距离。在文案中，与仅仅数秒的游戏时间药物）千年的发现形成了强烈的对照，使人类生存的医学难以实现。最后刺痛的腾讯本次大会的核心题目「生命的问题」，点燃对希望的医学理性的大众认知启蒙的光。