2021年广告策划文案写作模板

一般来说，完整的广告策划文案应该由三部分组成。

一、内容摘要。为了使相关人员更好地理解企划文案的内容，在企划文案的开头应该有概括性的内容摘要。内容摘要主要包括策划文案的起草思路和简要说明、广告主题和预定广告效果、广告预估内容的简要说明以及一些重要数据。

三、为该产品进行的一系列促销活动及所需经费。

我们需要清楚地了解自己产品的市场现状和竞争对手的市场现状，弥补自己的不足找到竞争对手的市场空白，毕竟只有了解自己才能百战百胜。例如，伊利在中国乳制品市场低迷时打造大众健康品牌，让乳制品行业生存下来，让伊利成为行业老大。

我们必须充分了解自己产品的起源。为什么生产这种产品，是知名品牌，品牌的种类是什么，种类丰富，这些年的销售情况是ect。

为了把产品设置在最有利的市场位置，价格定位、品牌领导者定位、质量定位、品牌用户定位等都是必要的。

我们做这个广告是为什嚒，需要充分展示我们要达到什嚒样的效果。

你需要详细说明广告传播的策略和方法，让更多的人了解产品。

5.整个策划书不仅要改进细节，还要突出重点部分