2018年全球户外广告（OOH）收入达到310亿美元

OOH（户外广告）是传统媒体市场中唯一增长的部分。

过去九年（2010-2018年）的收入每年都在增长，复合年增长率为%，到2018年达到310亿美元。

与此同时，传统的非（电视、广播和OOH）广告收入停滞不前（过去四年增长了%）。

因此，OOH在传统媒体总销售额中的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。

纵观所有媒体销售（包括传统媒体和数字媒体），OOH的份额稳定在6%，电视从41%降至33%，印刷品从28%降至10%。

OOH优于其他传统媒体格式的原因有很多：受众规模。

OOH越来越不稳定，它不受范围或影响数字媒体的安全问题的困扰。

数字创新在许多方面推动了OOH的表现和吸引力，包括在经典网站和新城市的高收益地点、更好的受众测量和数据使用，以及实时优化跨媒体活动的能力。

麦格纳预计，未来五年（2019-2023年）的收入（+%）将再次超过全球增长率，同时整体下降%。

其他垂直行业包括娱乐（付费电视和电影发行）、快餐服务、旅游和饮料。

在过去的两年里，科技巨头将传统品牌加入了媒体，推动了OOH的增长。

数字媒体巨头越来越多地使用OOH既是对其效率的证明，也是未来增长的一个因素，因为该领域的营销支出将进一步增长。

OOH库存保持稳定，但由于监管压力和媒体所有者策略的影响，该库存正在缓慢下降，而其他细分市场（交通、街道家具和购物中心）的销售额正在增长。

2018年，该单元产生了近60亿美元的收入，占全球户外销售额的18%，是2010年的三倍（6%）。

目前，全球有超过30万个数字广告单元，而四年前为16万个。

一些市场远远领先于DOOH的收入份额，英国和澳大利亚各占DOOH收入的50%。

麦格纳预测，到2023年，DOOH的份额将达到23%，2019年至2023年复合年增长率为12%。

2018年底，前三名控制了前20大市场中63%的OOH销售额。

在英国和澳大利亚，前三名跃升至90%左右。

整合是必要的，因为所有传统媒体行业都在整合，以适应互联网巨头的规模。