软广告究竟价值几何 你有多少了解呢

调查发现，虽然受到出版社的欢迎，但他们不会感冒。三分之二的受访者表示，当他们意识到“文章”或某品牌赞助的视频时，他们会觉得被骗了。超过半数的受访者表示，他们不相信任何软件广告。

软件广告会不会损害误解和可靠性。出版社和广告商们经常用同样的语言回答这个问题。“这已经被标记为‘赞助内容'了！”读者聪明的智商应该能明白，但批评者似乎也有些逞强。

该调查显示，读者普遍不理解“赞助”的含义。当他们看到“赞助内容”的标签时，一半人心里想的肯定是赞助商花钱买了一个写手来吹捧自己，并影响了这个文章。五分之一的读者认为，这篇软文的内容是编辑团队编造的，“只有有赞助商的钱才有它。”。18%的读者认为，赞助商只是付钱买了文章旁边的冠名权。另外，13%的读者认为“文章”反而是赞助商自己写的。美国联邦贸易委员会（the Federal Trade Commission）对于软件广告也是一知半解。去年，那个专门委员会就软件广告召开了一次会议，这次会议“提出的问题比回答的问题还多”。

更糟糕的是，当读者真正理解“赞助”的含义时，他们会感到被骗了。75%的受访者表示，即使自己喜欢的新闻网站打出横幅广告，他们也不想看到。（讽刺的是，很多人认为软广告是一种非常能引起消费者共鸣的创新，足以“扼杀”低端）因为他们认为软广告更有趣，只有4%的人表示喜欢软广告。三分之二的受访者表示，他们不太可能点击某个品牌赞助的“文章”。在读者看来，软件广告似乎并不是“心灵之旅”。

简而言之，人们不太认可你喜欢广告或受到广告的影响。正因为如此，每隔几年就出现了主张（特别是上面的）不起作用的调查。这也可能是事实，但如果是这样，我不知道为什么每年要在社交媒体（今年83亿美元）上散布几十亿美元。

不可否认，读者对软广告的反应是否定的，非常强烈。在Contently的调查发表之前，网络分析公司“Chtbeat”也对该问题进行了调查。调查显示，只有24%的读者耐心阅读软文，而71%的读者阅读正常编辑内容。

目前，软件广告有望继续发展。但媒体界需要注意。也许越来越多的读者想看软件广告，但这并不是说他们确信自己喜欢看到的东西。