在流行的广告创意下，哪一道是你的菜

2020年注定是不平凡的一年。如今，全世界都受到了疫情的影响，许多品牌都利用了疫情。在疫情下，哪一道是你的菜

最初的想法来自斯洛文尼亚创意艺术家JureToligan，他在疫情期间改变了几个标志，以突出“保持社交距离，在疫情期间尽可能呆在家里”的信息，并与所有人分享。随后，麦当劳、可口可乐、大众、（0.0011）和其他品牌在自己的品牌标识中正式使用了这一理念。

由于大流行，许多商业广告不得不中断。因此，各品牌将UGC内容作为素材转向社交媒体，这是现实的真实反映。Facebook的《NeverLost》就是一个很好的例子：精心挑选的配乐为新闻摄影和UGC内容增添了一丝哀伤。

虽然UGC内容的使用非常适合当前远程制作的需求，而且精心选择的音乐和图像可以与观众产生共鸣，但这种方法的问题是，品牌必须找到合适的切入点，才能在内容和品牌之间建立自然的联系。

过去，一些广告只需要一些细微的调整，就可以转化为一种新的外观，向观众传达新的信息。宜家修改了2017年的一则广告，并将其变成了一个公共服务公告，鼓励人们呆在家里享受生活。在疫情期间，翻新旧广告的成本低，制作时间短，是一种更受欢迎的方式。

当你在家无聊的时候，你可以用彩色游戏来打发时间。因此，以色列宜家将其目录变成了涂鸦手册；几位芝加哥创意人为孩子们制作了一套以coV为主题的涂鸦套件；Adobe还邀请了艺术家，他们创作了一系列令人眼花缭乱的设计，供大家下载和打印。

在疫情期间，通常选择呆在户外的品牌不得不搬到室内。耐克的PlayfortheWorld广告向观众展示了运动员的美丽形象，包括勒布朗·詹姆斯和莎拉·休斯，他们呆在家里锻炼，并利用品牌的力量鼓励人们即使在家里也继续锻炼。

设计师有无限的创造力。疫情下的广告创意也让品牌更加温暖。