浅谈公司为何进行大量广告投放 必备知识!

现在是商品经济社会，虽然需要费用，但是只要打广告就可以了。这样得到的利益非常大。做广告让更多的人了解你和你的商品，商人才会有发展，有活力，才会立于不败之地。

如果存在广告的目标，即广告的必要性，则有“告知”、“说服”、“注意”、“强化”四种。以“可口可乐”为例，“米尔基”等新商品上市，或者“开盖领奖”等新的营销活动需要通过广告通知大家。因为存在“百事可乐”“康师傅”“统一”等竞争对手，说服消费者的广告变得很重要。

适当的促使饮用的广告使消费者饮用更多的饮料，提高平均饮用量。例如，雪碧的“在家享受”系列广告会让你想起这一点。碳酸饮料面临诸多健康焦虑，需要不断增强现有消费者继续购买的理由。

影响广告预算的因素是什么

营销部门一般考虑产品生命周期、市场份额、竞争强度、传播内在规律性、产品替代性五个方面。

产品生命周期：可口可乐每年都会有新产品上市，新产品一般都会获得强大的营销支持。

市场份额和竞争强度：饮料市场竞争，甚至在一些地区都可以看到康师傅和统一的员工竞争导致市场上发生乱斗事件，青岛与雪花对峙互掷酒瓶也不足为奇；由于企业文化的关系，可口可乐的销售没有疯狂到这种程度。当然，不仅是饮料市场，近年来“电信”在高中开学期间互相挖苦的条幅只是冰山一角，一些地区甚至发展到组织临时打工。

传播的内在规律：是不是还是都遵循传播规律，才能达到最优；通常，可口可乐的电视cm被广播4周，停止2周。

产品替代性：没有替代方案的产品是少数，替代性越强，危险系数和营销动机越高。另一方面，软饮料是快餐，竞争对手和产品很多，替代性很高。

3、大型企业不应继续大量投入，而应争取适当投入。

公司是股东投资的产物，需要利润作为回报。一切都是投资，为了将来获得更好的回报。

一般成熟消费品公司的营销预算占销售额的十分之一。这项营销预算包括渠道、消费者活动等多项投资，广告只是其中的一部分。

在预算有限的情况下，善用每一分钱是很重要的。

一般来说，大公司负责合理的，例如可口可乐中国内地电视Stcom公司，以创建专业的合作。

从2009年美国市场广告收入前100名中广告收入占销售额的比例来看，汽车行业、酒精饮料行业、烟草行业、媒体娱乐行业、软饮料行业、家庭清洁行业、个人护理行业%。

另外，从上述详细数据中选取几个熟悉的例子：福特汽车销售额543亿美元，广告投放15亿美元，%；耐克销售额亿美元，投入亿美元广告，9%；百事的销售额为224亿美元，广告投入额为亿美元。