如何制作专题广告宣传片 这些你一定要了解!

专题片的制作需要很多方面的合作，比如优秀的素材、合适的配音、高超的摄像技术、好的文字稿等。其中，主题片中广告宣传片的制作也是必不可少的部分之一。

主题片中的广告宣传片是指介绍主题片整体概况和主题思想的小电影。它放在整个主题片的最前面，时间约为30秒-60秒左右，概括了主题片阐述的大致内容，起到导视作用。一部好的广告宣传片可以起到吸引眼球的作用，可以唤起观众的好奇心，让观众看完广告宣传片后对电影产生兴趣，迫不及待地想看后面的内容。同时，好的广告宣传片也能为整个主题片锦上添花，让主题片更加精彩、好看。

1.广告宣传片的风格。广告宣传片的风格有广告宣传片的总体构思、广告宣传片的结构、内容的把握、使用何种素材、音乐等。由于主题片的风格、形式各不相同，因此对不同风格种类的主题片应配以不同风格的广告宣传片，广告宣传片的风格应与主题片所阐述的主题风格相一致。

例如，如果说专题片描绘的是国家画家的艺术人生，那么宣传片所使用的素材、音乐等元素必须符合国家画家的风格特征。例如，音乐使用中国式的东西等。在制作广告宣传片之前，要熟悉主题片讲述的内容、主题，并在此基础上构建广告宣传片的风格，着手制作。

2.广告宣传片的画面素材选择。一旦你确立了广告宣传片的风格，你就可以开始制作广告宣传片啦。首先是画面素材的选择。专题片讲述的人物和事件不同，风格各不相同，以人物专题片为例，比如有讲表演艺术家的，有讲画家的，有讲音乐家的，因为他们的风格特征完全不同在选择制作广告宣传片的画面素材上也应该区别对待，有的可以完全用图片来表现。既可以在画面和创作画面上表现出来，也可以组合运用。这些素材的运用可以灵活组合，全部取决于主题片的内容和风格。

例如，在专题片《宋国锋》中，根据专题片整体风格，广告宣传片都使用图像素材，图像内容都是宋国锋演出剧照，表现宋国锋传奇的舞台戏剧人生。另一方面，在特集电影《作曲家秦咏诚的创作人生》的广告宣传片中，选择了使用秦咏诚的生活画面和他创作的作品的资料画面，展示了作曲家的创作风貌。

3.广告宣传片的编辑手法。广告宣传片的编辑手法五花八门，特技、字幕的使用方法也很多，要根据广告宣传片的整体风格和选择的画面素材来运用。

例如，在特集电影《宋国锋》的广告宣传片中，选择的画面素材全部是图像，前半部分的图像使用从大到小的变大的运动特技一张一张地展示，添加宋国锋介绍获奖情况的解说词，展示了宋国锋的舞台风景。后半段图像根据BGM渐进的速度使用快速切换特技，给人眼花缭乱的感觉，最后随着音乐的结束，一些钢照被大大小小迅速定格，给予强烈的视觉冲击力，在短时间和篇幅内充分展示宋国锋的表演风采让观众对后面的节目内容产生了兴趣。

在特集电影《中国评剧第一次——冯玉萍》的广告宣传片中，前面的部分是使用字幕完成的。使用深色动态背景底，将冯玉萍多年来的获奖情况以字幕的方式呈现在背景底，字幕随着背景音乐的节奏淡出，变小变大，错落，有层次的出现和变化，产生一种神秘感；后面部分分别使用了冯玉萍的艺术照和舞台照，黑白艺术照呈半透明状用于背景底部，然后一张艺术照和舞台照依次跳入画面，剧照和艺术照的使用分别为冯玉萍舞台上的风采和生活中的时尚表现出美丽，观众迫切想知道更多她的兴趣。

4.广告宣传片中音乐的运用。在广告宣传片的制作中，背景音乐也是必不可少的部分，好的背景音乐常常能起到特殊的魅力和作用。音乐的选择同样要符合电影的风格和特点。例如，专题片《周卫——油画家的本土情调》的广告宣传片中介绍的就是油画家周卫的创作人生。背景音乐选用周卫创作情景与作品画面素材相结合的西洋音乐作为铺垫，符合油画家的气质和风格特征。背景音乐的渲染还可以充分体现广告宣传片的主题思想，如在专题片《作曲家秦咏诚的创作人生》的广告宣传片中，使用秦咏诚创作的小提琴曲《海边音诗》作为背景音乐，音乐配合秦咏诚的生活情景画面完全融合，强化画面叙事功能，让观众亲切感受作曲家的风采。