2018世界杯为国内小间距LED显示屏企业再创营销新机遇!

2018年6月14日至7月15日，全球球迷的热情再次燃起。2018年俄罗斯世界杯将在俄罗斯国内11个城市中的12个体育场举行。

这是第一次在俄罗斯国内举办，这是第一次在东欧各国举办。这是继2006年德国世界杯之后在欧洲举办的。

虽然错过了在球场上比赛的机会，但本次大会还有很多看点。

有报道称，英利、万达、海信、VIVO等已成为世界杯赞助商。

其中，海信成为近100年来第一个进入世界杯的中国消费者电子品牌。VIVO成为2018年和2022年FIFA世界杯智能手机独家赞助商。

当然，有报道称，参加如此受关注的国际大赛将花费成本，仅某家企业的赞助商就高达1亿美元。

但反过来说，频繁露面向全球直播的赛事报道，给这些赞助商带来了巨大的经济效益和品牌效应，成为这些中国品牌海外市场战略的重要一步。

实际上，近年来，由于对大型体育活动的赞助而跃进的情况很多。

那么，为什么2018年世界杯会给国内企业的海外营销带来新的变化呢。理由有三个。一是因为我国有体育营销的传统。

以2008年北京奥运会开幕式的“中国画卷”为开端，各种体育活动的开闭幕式和竞技场上不断出现国产商品。

由于无缝合、亮度灵活、色彩美观、创意组合、环保长寿等特点，在国外体育设施积累了不少案例，也为国外比赛球场显示装置的选择奠定了很好的“滚模效应”基础。

随着沥青沥青LED在场地信息屏幕、屏幕、指令中心监控屏幕、电视演播室背景屏幕等领域应用的深入，2018年世界杯也将是中国led屏幕企业优秀体育营销基因的延续将成为以节距led屏幕为代表的国产大屏幕。

以体育行业为代表的海外营销背景，不仅有海外市场的吸引力之高，还有来自内部的压力。

近年来，沥青市场爆炸式增长也带来了市场参与者爆炸的问题。企业的个体差异、产品同质化、价格竞争的加剧，不仅加速了利润率的下降，也对行业的稳定发展产生了负面影响。

在此背景下，既成为为海外市场创造利润、企业通过“走出去”战略发掘新蓝海的重要出口地，同时也成为中国制造重塑全球影响力的行业先锋。

从近期相关上市公司的业绩报道也可以看出，海外业务已成为拉动相关企业业绩的马车之一。

如前所述，2018世界杯将首次在俄罗斯举办。俄罗斯是中国友好的邻国，是中国“一带一路”战略的重要成员国。不仅具有得天独厚的地理优势，而且有助于简化我国设备出口流程和降低运输成本。这是增强国内厂商全球影响力的立足点。

这样，沥青本身在发展阶段的迫切需求、长期积累的体育营销传统以及中国一带一路发展的历史机遇，形成了我国沥青LED屏幕企业积极参与2018世界杯海外体育营销的动因。