汽车新闻稿写作技巧分享

在公关的日常报道中，新闻稿非常沉重，但相对难度并不是最大的。新闻稿是根据事实写的原稿，所以复印比必须自己拼命考虑切入点的原稿要简单。当然，在没有新闻点的时候“制作”也是宣传员的必备技能。

在汽车宣传的世界里，有活动报道和活动报道两种。前者有新车发售、进行营销活动、后者有某车型获得年销量第一、某发动机获得世界前10名、企业出台了某项措施等，虽然没有活动，但也有引人注目的事情。

既然是新闻稿，就必须首先阐明它的特点。新闻稿的特点是什么

一、内容真实准确。真实、正确才是新闻稿的生命和力量，真实才是根源，是让人接受的基础。如果报道的内容有谎言，作为报道的价值就会下降，读者的信赖也会下降。

二、内容新鲜有价值。报道的新颖性很重要。文章要有新意，才能引起读者的注意，让读者有阅读的欲望。当然，不仅仅是新的，有意义的，至少不要成为负面的，新闻的价值才会产生。

三、实效性强。所谓时效，就是像文字一样加快速度。对新事物、新情况、新问题，要尽快了解，迅速及时作出反应。

其四简明。用精练的语言澄清事实，概括起来既不抽象，也不短不拔，笔触简洁，内容集中精练。

作为宣传副本，新闻稿在事实发生之前一定要完成，所以前三个很简单。内容是你参与制作的知道什么是真实的部分新闻稿是在被一般人知道之前完成的，所以新鲜度和新鲜度也没有问题。最难的是第四个“简单”，这不仅是文章能力的考验，在某些情况下也会让客户放心。实际上，有很多人偷懒不做简单的事情，我认为简单的文章不能表现出“强大”“魄力”。不仅如此，如果做各种各样的“补充”的话，不仅会失去报道本来的特征，还会变成奶奶的脚，变得不想读了。

如果知道了新闻稿的特征，就谈谈新闻稿的构成吧。新闻稿的配置通常包括五个内容：标题、指南、主题、背景和结尾。以某款新车上市时的新闻稿为例。

一、精心制作标题。标题是新闻稿的眼睛，也有一个标题成为报道的情况。标题也是全文的要点，标题的精彩之处直接关系到阅读者的热情。因此，标题要体现最吸引人的地方，同时要简洁，标题要像一个字一个字金。

《重塑汽车市格局某车荣耀上市》，类似的标题我们比较常见吧！一个字一个字地看，这个标题的13个字中有8个是废话。“改变汽车市场格局”就像一个产业术语，新车上市就是为了让消费者知道，不管能不能“改变”，消费者的关注绝对不是废话。“荣耀”，新车发售新闻稿的标题，十有八九，这句话可见。类似的东西有盛大、华丽等。被使用后，这句话和古代的“chfuxime”没有什么区别。其最大的功能是从标题中区分这篇稿件是厂家的宣传稿件还是记者的客观描述稿件。你看这句话就不用再看内文啦。最想传达的是“○○车发售了”，传达了目标层最关心的事情。

在金这样的标题中，写有这样标题的复印件是枪杀。

要决定标题，不仅要知道你最想告诉读者什嚒，还要知道读者最想知道什嚒。新车上市后，读者最想知道的有三大类：价格、车型和规格。因为新车上市有预热，所以车型和规格可能会在各种渠道先出现，但上市时最重要的是价格，所以柱先生传达了读者最想知道的信息，“售价○○万~○万，○○车上市”，消除了制造商的颜色，给人客观的印象我觉得很容易理解。当然，也给了媒体编辑播放的余地。

二、倾神写引导话语。所谓引言，就是新闻稿中的第一段话或第一句，它由新闻稿中最新鲜、最主要的事实组成。用简洁的语言表达最重要的事实，起到牢牢抓住读者的作用。

“○月○日，在众望所归的情况下，○○车终于揭开了面纱，其上市会在被称为○○的某处隆重举行，数名该厂商高管出席了上市会，数百名记者在场。”。这样的一段开场，应该是引导我们比较常见的新闻稿词吧！

从逻辑上讲，这一描述没有太大的争议，时间、地点、人物和事件都是最先清楚说明的。但是，考虑到读者的要求，这是非读者关心的部分。

一项研究表明，汉字以兴趣为主，前64位文字很重要，如果64个文字中没有抓住读者的话，就很难有继续阅读的欲望。“○月○日（必有），万人期待中（与标题中的荣耀功能相同），○○车终于揭开了神秘的面纱（宣传踪迹明显，直接△△车正式上市，看起来更客观吗该厂家几位领导出席的上市会，数百名记者亲自现场见证了该车型的上市（读者关注的是车，你是谁出席的相关人士野，更何况你不是党报）

因为是速读的时代，读者未必能耐心地全部读完，所以不要说多余的话，先说一下定位、车型、价格等信息吧。“○月○日，○○级○○车正式上市。准备了时尚、精英、积极进取等车型，价格各不相同……”。

三、全力成为主体。主题是新闻稿中的主要部分，它首先引导话语，引导话语阐述揭示的主要信息。具体来说，在引导话语中提出的问题，主体中有具体事实作答，引导话语中概述所列的主要事实，在主体中具体展开。

插入文章：新闻稿的难度往往不在于写作时，而在于写作前的素材准备。取舍、提取、包装等工作很费事，容易重复，但这项工作涉及很多人，复印是其中之一。一旦形成了集体知性，复印件就是“厨师”，将各种食材混合在一起，做出美味的料理呈现给读者。

所以，写标题和词语，下面的内容，一般都是之前完成的半成品，现在文案只是来整理和编辑的（虽然话很简单，但是绝对要测试文章的表现力）

在开头，他对消费者最关心的车型的上市和价格进行了说明，但这也成为了“这辆车为什么要这样的价格？”。回答这个读者的关心的事，是此次的报道的本筋。

怎么回答很简单，这辆车值这么多还是更多。那么什嚒是“值”？别着急，慢慢说。设计理念如何领先，外观如何热潮，规格如何丰富，技术如何高超……

清楚地回答了引导话语中的问题，其主体几乎讲完啦。写商品性的内容，逻辑一般是从感性到理性，从外观到内部，从看得见的东西到看不见的东西。例如，从概念到设计的成果，从外观到内部装饰，动力，规格，以及看不见的安全性等。

四、加入合适的背景。背景是新闻事实发生的历史脉络、周边环境、与其他事物的内外联系等。背景是为了充实内容，背景不是新闻稿不可缺少的东西。根据文章的主题，可以根据需要分散写，也可以集中写在一个地方，没有必要的话也可以不写。

主体上已经明确了读者关注的价格、商品、两者结合的性价比优势。剩下的内容不一定是读者最大关心的事情，但我们需要说。

你需要说些什么。在引导语言中，可能涉及到柱哥比较鄙视的那些问题。除了性以外，除了白话白话车型的历史等光鲜亮丽事件外，上市在哪里举办的，上市的形式是怎样的，上市这样的场所和形式和同车型的位置诉求又是怎样的高涨起来的。有代言人，为什么选择他，他说了什么。发布会上领导说了什嚒话，为推出这款车做了什嚒准备，配合上市开展什嚒营销活动等，都可以列为背景资料。

理论背景是可以中间的主体，有时也没有影响的逻辑，真是柱兄主张了单放的一部分。原因是一般情况下，在媒体上发布后，编辑会根据版面设计的容量进行裁剪，我们会把编辑的最重要的部分或最不重要的部分分开，然后再按顺序删除。如果背景分散的话，编辑和删减会很辛苦，也有可能删减被认为是最重要的东西。