创新成LED显示屏行业老大难 企业如何才能得其道 深度解读

近年来，已步入高成本、低毛利、竞争大的泥沼之中，虽整体而言，LED显示屏的蛋糕越来越大，但产品产量和企业数量的增长速度却也不逞多让。企业想要挣脱桎梏，获得更大发展，着实不易。深究这种竞争残酷、"价格战"无休止的原因，不乏行业创新能力弱、产品同质化严重的因素在"推波助澜"。

诚然，每每说起创新，也算是业内"老生常谈"的问题了，难免有人会感叹"知之非难，行之不易"。创新转型，业内也一直在谈论，但具体方向和方法该是怎样的 如何创新，才能真正赢得行业和企业的长远发展

纵观LED显示屏行业的发展历程，经过十多年的技术革新，已衍生出不少新型产品，如近来火热的、、异型屏，以及灯条屏、柔性屏等等。这些产品中，除为技术升级外，其余大多为形态上的改变，这样的改变对于LED显示屏的更广泛应用也非常有利。

但同时，这种现象也反映出了一个事实：涉及更核心的、更迫切需要的技术革新，鲜少出现。就如优化安装流程、解决散热问题、简化用户操作、减少长时间观看带来的不适感等等，这类关于产品生产制造、稳定性、用户体验等方面的技术提升，进程仍较慢。

总体而言，从LED的升级换代历史及市场需求来看，核心技术方面的升级革新，带来的影响更加长远而广泛。如小间距产品的出现，不仅淘汰了一部分清晰度较低的LED显示屏产品，还抢占了一部分其他显示产品的市场，带动了当下市场需求。由此可见，涉及核心技术的创新，有利于增强企业的整体实力及竞争力，甚至对LED显示屏行业的整体提升、市场开拓也有着不可估测的推动作用。

此外，无论是小间距，还是灯条屏、透明屏等产品，其研发生产都是由市场应用方反馈意见，表达其在清晰度、外形等方面的要求，反过来促使企业进行专门研发的模式。纵然这类研发模式能够保证研发的市场价值，但也使企业缺乏主动创新意识，没有形成联合上下游、周边配套设备等各方，并与技术研究机构合作进行的，更核心、更主动的研发模式，严重局限了行业创新的进程。

实际上，众多企业并不具备进行核心创新的能力，那是否意味着他们与创新"无缘" 显然不是，任何创新有利于产品的提升，都是值得肯定的。

没有任何一款产品从诞生开始就是完美无瑕的，LED显示屏也一样。最初的LED显示屏只能以后维护的方式修理，而现在个别厂家对产品做了一些创新调整，生产出可以前维护的LED显示屏，不仅扩大了LED显示屏的应用场所，也实现了产品的差异化，提高了产品竞争力。同样，一些企业诸如以强力巨彩为代表的别出心裁，研发生产出带节能效果的LED显示屏，能降低耗电量，为用户节省成本，也成为产品的一大亮点。此外，还有一些企业，采用高散热性能的原材料生产制造LED显示屏，使产品可省去散热零部件，并且降低了产品过热而带来的故障问题，大大提高了产品的市场竞争力。

这些案例，也在警示LED显示屏行业的所有企业，创新并非纸上谈兵，要有创新的决心和行动，才有可能促进自身产品性能和品质提高，从而令企业在竞争中处于优势地位。

因为LED显示屏行业圈子较小，很多企业厂家都认为，要拓展市场、打造，应当着重营造口碑效应，提高业内的认可度和知名度，大范围的推广则可有可无。

不可否认，这是精准的推广方式。比起日常消费品，LED显示屏的客户范围相对狭窄，过多的推广确实得不偿失。但也正是这样务实的想法，以致国内品牌即便在国际上占据较大市场份额，知名度也比不上一些国外品牌，既不利于品牌成长建设，也不利于潜在市场的开发。

另外，随着LED显示屏的应用越来越广泛，潜在的客户群体也随之扩大，在这样的情形下，单纯靠圈内口碑效应，无疑在市场推广方面失去了先机。因为人们或多或少都存在先入为主的观念意识，对潜在客户群体灌输自己是一种前瞻性宣传。不仅提高了品牌知名度，还无形中扩大了品牌影响力，形成企业的软实力。

就如手机品牌中，小米强调科技和性价比，以民族品牌自居，VIVIO和OPPO则走潮流时尚路线，当国产手机兴起时，这几个品牌跃然占据销量榜前几名。同理，也应当相应地在品牌及推广上多下功夫，包括品牌的定位、形象等等，建立起认同的、有共鸣的品牌文化，才能在更好地开发潜在市场，获得更多客户。

目前市场扩张速度有限，中小LED显示屏企业众多、产量大、存货多，在"僧多粥少"的情形之下，如何才能挣脱毛利率越来越低、生产成本越来越高的情况 其中最"皆大欢喜"的方式，便是开拓新的市场蓝海。

虽说现今LED显示屏的应用也愈加广泛，但相对而言，LED显示屏在商显、市政、教育、工业等新兴领域的渗透率还有待提高。这也表明，LED显示屏的待开发市场潜力巨大，待发掘市场仍非常可观，LED显示屏企业应拓宽视野，不应局限在当前的市场内"抢食"，而应当探寻更多应用领域和潜在用户，将"蛋糕"做大。

目前，并非所有存在大屏显示需求的商家都会了解LED显示屏的优势并选择它，因此企在市场教育、宣传方面仍需要多下功夫，以让更多有此类需求的人群对LED显示屏和其他显示产品的区别有更深的认识，强化对产品的认可。从而将更多的潜在客户转化为实实在在的客户，发掘更大的市场蓝海。

创新是企业无论处于哪个发展阶段，都需要解答的命题。当前LED显示屏行业正处于洗牌整合的发展阶段，此时如能加紧实现突破性创新，无异于"弯道超车"，将其他竞争对手远远抛在身后。对行业而言，新鲜血液的注入，也有利开拓市场，减轻业内竞争压力，缓解企业间剑拔弩张的局面。此外，创新也能促进国内LED显示屏行业整体实力的提升，扩大中国在国际市场的份额和影响力。