剖析广告的本质到底是什么 你一定要看!

广告的本质其实很简单，就是影响别人。无论多么优秀的广告，最终的目的都是让人信服，这可能是正面的行动理念，也可能是商品价值的体现，但涉足都在于影响人的行动决策、意识。

但是，随着技术和渠道的丰富，杂乱的信息会妨碍人们的视线。回想起来，这几年的刷广告，时间长的我们可能会记得技术、渠道、萌宠、段子、小……，但很少会记住产品。

被称为“”和被称为“”，都是表象性的划分，只不过是做生意、标榜与众不同的手段。根据渠道调整的适应，是“术”的变通，能够明确传达重要信息，是广告商对广告最基本的尊重。但这并不意味着清楚地传达信息的广告就没意思了。那都是道行的问题。

很久以前，著名广告大师约翰沃纳梅克提出“我知道我的一半被浪费了，但遗憾的是，我不知道哪一半被浪费了”。它对于“能清楚传达重要信息”的广告来说。但是，如果“不能清楚地传达重要的信息”，那就不仅仅是一半了。

因此，广告在企业战略中，无论是吸引受众，还是留住老客户，都处于影响人的范畴之中。广告也最终由人主导，离开了人，它什么都没有，只是空谈。